實體店至今沒著落 蘋果預在印度網上發售iPhone SE

騰訊科技訊 蘋果一直準備在印度開設第一家實體零售店，然而這一計劃的進展卻相當緩慢，蘋果和印度政府之間發生了來來回回的“扯皮”。而據外媒最新消息，蘋果準備在印度首先開設官方網絡零售店，銷售在印度生產的iPhone SE等智能手機。

值得一提的是，中國手機廠商在印度市場十分活躍，最近一家機構的報告顯示，一季度印度前五名智能手機廠商中，除了三星電子第一名之外，其他四家全部是中國品牌，另外中國廠商已經拿下了一半的份額。

相比中國廠商，蘋果開發印度市場的節奏要慢得多，成效不顯著。

據印度時報網站等媒體報道，最初蘋果希望在印度設立實體零售店，然而因為零部件國產化等原因，蘋果并未獲得批準，隨后印度政府官員對媒體表示，將通過破例方式讓蘋果開店，并已經主動通知了蘋果。然而不知為何，蘋果的零售店直到今天，依然沒有著落。

據報道，蘋果準備采取一個更加靈活的策略，就是設立印度官方網店，首先銷售在印度生產的iPhone SE，未來還將增加更多的手機型號，全部由印度工廠生產。

據悉，如果在印度開設實體零售店，企業行為屬于外資單一品牌零售店（外資直接投資），因此在審批手續上比較麻煩。不過，蘋果可以更快速在印度通過網絡銷售的方式，銷售本地生產的產品。

據消息人士透露，蘋果可能會在今年年底的光明節之前啟動官方網店，光明節在10月到11月之間，是印度一年當中最火爆的零售旺季。

除了本地生產的手機之外，蘋果印度官方網店可能會銷售印度廠商提供的蘋果配件。

據悉，在整個印度智能手機市場，大約三成的份額來自網絡銷售，而對于蘋果手機而言，網絡銷售占比占到了50%到55%。面對現有的網絡零售商和代理商，蘋果網店將推出一些差異化特色。

據報道，和亞馬遜、Flipkart等蘋果商品零售網站相比，蘋果可能推出增值服務，比如激光個性化蝕刻，銷售一些獨家的產品（比如某些顏色或者存儲的配置型號）。

蘋果實體零售店已經進入了全球許多國家和地區，但是在一大批國家和地區，蘋果只有官方網店，并未開設零售店。

之前，蘋果已經委托了臺灣電子代工企業緯創，在號稱印度硅谷的班加羅爾市建設一座手機生產線，據悉從六月份開始，該工廠將會生產四英寸手機iPhone SE，未來還會增加其他手機型號。

和中國手機廠商一樣，通過本地化生產，蘋果可以節省大約一成的關稅成本，降低手機在印度的零售價格。眾所周知的是，由于代理商利潤、稅收復雜等原因，蘋果手機在印度市場的零售價幾乎是全世界最高的，這打擊了蘋果在印度的銷量。

此前，蘋果首席執行官庫克曾經訪問印度，他對媒體表示，已經意識到了印度iPhone手機過高的問題，將會采取措施。從目前看來，蘋果主要的措施就是啟動本地化生產，繞開進口關稅。

據印度媒體報道，在實體零售店方面，蘋果希望未來五到十年內開設4到5家零售店。

印度已經超過了美國，成為全球第二大智能手機市場，在過去三年時間里，印度有大量的民眾從功能手機切換到智能手機，包括小米、聯想在內的一大批中國企業，抓住了機會，目前已經成為印度手機市場的主導力量。

不過對于蘋果而言，其在印度的手機價格過高（新手機零售價接近1000美元），缺乏實體零售網絡，這些因素導致蘋果在印度手機市場基本上沒有存在感，市場份額僅僅是中國企業的零頭。

之前的機構統計顯示，蘋果在印度智能手機市場的排名，僅為18名。

不久前，有印度媒體評論指出，在印度手機市場，蘋果的策略出現了重大失誤。蘋果不應該指望像中國市場那樣，借助蘋果的品牌影響力追求高利潤高價格（實際上蘋果這一策略在中國市場已經吃不香），而應該針對印度國民的實際購買力，推出價格更便宜、民眾更歡迎的手機。