西瓜視頻加碼“中視頻”，未來一年將補貼創作者20億元

10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會在海南三亞開幕，來自全國各地的上千名優秀視頻創作人匯聚一堂。西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼，與優秀的視頻創作者一同發力“中視頻”賽道。

任利鋒曾擔任抖音產品負責人，2020年初正式接掌西瓜視頻。在當天演講中，他首次對外闡釋了“中視頻”概念，意即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容。與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC（專業生產內容）占比更高，需要創作者投入更多精力專門制作。

任利鋒還表示，未來將加強西瓜視頻和抖音在中視頻內容、搜索服務方面的聯動，全力扶持雙端中視頻創作人。

中視頻進入“戰國時代”

根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》，截至今年6月，中國網絡視聽用戶規模超過9億，網民使用率超過95%。視頻已經成為全民創作和消費的內容體裁。與此同時，長視頻、中視頻和短視頻的賽道也日益清晰。中信證券此前發布的一份報告認為，5G時代，隨著內容平臺縱深不斷發展，用戶對內容質量的要求持續提升，視頻產業有望誕生“中視頻”內容賽道。

任利鋒援引西瓜視頻內部估算數據稱，中國用戶每天觀看中視頻的總時長，已經超過了短視頻時長的一半，并且是長視頻時長的兩倍，這一數據仍然在快速增長。不同于短視頻和長視頻領域幾近固化的行業格局，中視頻領域的市場競爭還相當激烈，其格局呈現出“戰國時代”的面貌。

據不完全統計，過去半年里，幾乎所有頭部內容平臺都在發力中視頻。2020年7月，微博啟動視頻號計劃，5億現金分成扶持創作者。9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。10月，百度推出獨立視頻App百度看看，知乎則在首頁新增“視頻”專區。

在這一趨勢下，西瓜視頻也吸引了越來越多的創作者。據西瓜視頻提供的《中視頻創作人職業發展報告》，截至2020年8月，西瓜視頻月活創作人數量達320萬，距年初增長175%，今年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創作人行列。

今年參與西瓜PLAY好奇心大會的創作人中，既有許多職業視頻創作者，包括靠傳統榫卯技藝走紅海內外的“阿木爺爺”、實拍武漢疫情期間城市狀況的“林晨同學”、以科普視頻登上快樂大本營的“模型師老原兒”，也有從圖文領域遷移到視頻領域的新晉創作者，例如“溫義飛的腦洞財經”。

20億元助力創作人職業化

激烈市場競爭的另一面，是中視頻創作者逐步改善的境遇。隨著中視頻市場規模變大，創作者變現手段也在增多，涵蓋平臺流量分成、直播帶貨、廣告營銷等方式。

數據顯示，過去一年，近400位西瓜視頻創作人已年入百萬。任利鋒表示，優質中視頻創作者都將有機會成長為職業創作人——他們將以創作視頻為職業，靠創作視頻就能過上更好的生活。

“三一博士”是一名西瓜視頻知識領域的創作人，在西瓜視頻和抖音上擁有超過370萬粉絲。他表示，自己一直對視頻形式傳播知識感興趣，但最初做了一段時間后發現，生產優質視頻內容需要花費大量時間和精力，如果沒有合理的回報，一個人其實很難堅持做下去。

“不管是從商業價值還是社會價值的角度，中視頻創作人的黃金時代正在到來。”任利鋒說，未來一年，西瓜視頻除了拿出20億元用于補貼創作者，還會積極探索視頻行業首創的“保底+分成”模式，助力視頻創作人職業化。

任利鋒表示，西瓜視頻沒有盈利壓力，愿意拿出更多資源支持優質的中視頻創作人，“不僅提供西瓜的舞臺，還有今日頭條、抖音的舞臺”。

據了解，西瓜視頻將在產品層面與抖音進行深度聯動，大力扶持優質中視頻創作人。抖音將會提供橫屏播放視頻的能力，實現橫屏視頻的全屏播放，還計劃上線橫屏模式。此外，西瓜視頻將聯手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具。