懂車帝聯(lián)合中汽數(shù)據(jù)發(fā)布以舊換新分析報(bào)告：2025年政策成效凸顯

6月6日，懂車帝聯(lián)合中汽數(shù)據(jù)共同發(fā)布《2025汽車以舊換新消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱”《報(bào)告》“），基于行業(yè)數(shù)據(jù)與真實(shí)用戶調(diào)研，對(duì)以舊換新補(bǔ)貼政策成效開(kāi)展分析?！秷?bào)告》指出，“以舊換新”是2025年汽車行業(yè)關(guān)鍵詞，補(bǔ)貼政策成效顯著。2025年一季度，全國(guó)乘用車以舊換新購(gòu)車類別市場(chǎng)總量（此次市場(chǎng)銷量口徑為增換購(gòu)數(shù)據(jù)，含增購(gòu)數(shù)據(jù)）達(dá)到279.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)100.2萬(wàn)輛，有效刺激車市活力。

用戶調(diào)研顯示，超70%受訪者認(rèn)為補(bǔ)貼增強(qiáng)了購(gòu)車意愿。除了刺激消費(fèi)總量增加，以舊換新政策也有效加速了新能源市場(chǎng)的滲透。中汽數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，下半年以舊換新和新能源購(gòu)置稅全免到期兩大政策紅利將持續(xù)釋放，2025年車市仍有增長(zhǎng)空間，全年新能源乘用車市場(chǎng)滲透率有望突破55%。

以舊換新激活市場(chǎng)：一季度換新總量近280萬(wàn)

2024年4月，汽車“兩新”工作在全國(guó)啟動(dòng)實(shí)施。2024年，全國(guó)乘用車以舊換新市場(chǎng)總量達(dá)1154萬(wàn)輛，同比增量達(dá)406.4萬(wàn)輛。2025年以舊換新補(bǔ)貼加力擴(kuò)圍實(shí)施，2025年1-3月，全國(guó)乘用車以舊換新市場(chǎng)總量達(dá)到279.3萬(wàn)輛，同比增量達(dá)100.2萬(wàn)輛，有效提振了車市消費(fèi)。

分補(bǔ)貼類型看，置換更新購(gòu)車規(guī)模高于報(bào)廢更新。2025年1-3月，乘用車置換更新與報(bào)廢更新規(guī)模分別為203.1萬(wàn)輛和46.3萬(wàn)輛，同比增量分別為53.9萬(wàn)輛和46.3萬(wàn)輛。

懂車帝通過(guò)用戶調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，在選擇補(bǔ)貼類型時(shí)消費(fèi)者更青睞參與門(mén)檻較低的新車補(bǔ)貼及置換更新補(bǔ)貼。通過(guò)降低參與門(mén)檻、簡(jiǎn)化領(lǐng)補(bǔ)流程，可以對(duì)補(bǔ)貼政策形成優(yōu)化。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)：新能源車型受青睞 ，置換更新用戶升級(jí)明顯

置換更新與報(bào)廢更新用戶特征也表現(xiàn)出明顯不同?！秷?bào)告》分析指出：報(bào)廢更新用戶通常對(duì)價(jià)格更敏感，置換更新用戶則表現(xiàn)出明顯的“升級(jí)”特征，懂車帝調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超50%置換用戶更傾向20-50萬(wàn)元的中高檔車型。從級(jí)別角度看，自2024年補(bǔ)貼政策實(shí)施以來(lái)，置換更新市場(chǎng)中B級(jí)車市場(chǎng)單月占比從不足40%提升至42%以上，以舊換新政策有效帶動(dòng)了車市消費(fèi)的“品質(zhì)躍遷”。

通過(guò)補(bǔ)貼力度傾斜，以舊換新也加快了新能源市場(chǎng)的滲透。數(shù)據(jù)顯示，補(bǔ)貼政策出臺(tái)后國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)新能源車單月滲透率從不足40%迅速提升至50%以上。中汽數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年乘用車市場(chǎng)中單月新能源滲透率有望突破60%，全年有望超55%。

分車企來(lái)看，在新能源產(chǎn)品上具備優(yōu)勢(shì)的企業(yè)更受消費(fèi)者青睞。無(wú)論報(bào)廢更新或置換更新，均體現(xiàn)出這一特征。

“買(mǎi)車先領(lǐng)補(bǔ)”成習(xí)慣：懂車帝是官方主流渠道

隨著補(bǔ)貼政策常態(tài)化，“買(mǎi)車前先領(lǐng)補(bǔ)貼”已成為消費(fèi)者普遍習(xí)慣。抖音、懂車帝等線上渠道是消費(fèi)者獲取補(bǔ)貼信息的首選渠道。作為2025年汽車以舊換新官方指定平臺(tái)，懂車帝“政府補(bǔ)貼”頻道可以為消費(fèi)者提供一站式補(bǔ)貼申領(lǐng)服務(wù)，包含直接申領(lǐng)全國(guó)汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼、8省2市置換更新補(bǔ)貼以及多地新車補(bǔ)貼，同時(shí)可以查詢?nèi)珖?guó)各地置換更新補(bǔ)貼政策。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近40%消費(fèi)者在買(mǎi)車前會(huì)首選懂車帝領(lǐng)補(bǔ)貼，獲取最優(yōu)惠購(gòu)車方案。

除線上渠道外，線下4S店仍是消費(fèi)者了解補(bǔ)貼信息的核心渠道，通過(guò)4S店了解補(bǔ)貼信息的消費(fèi)者占比超過(guò)50%。對(duì)汽車經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，抓住補(bǔ)貼機(jī)遇、做好領(lǐng)補(bǔ)服務(wù)，從而獲得更多成交機(jī)會(huì)，是2025年關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)策略之一。

《2025汽車以舊換新消費(fèi)洞察報(bào)告》立足現(xiàn)有政策實(shí)踐，對(duì)補(bǔ)貼實(shí)施效果評(píng)估和政策優(yōu)化提供了有效參考；另一方面，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也可以根據(jù)自身購(gòu)車計(jì)劃及時(shí)獲取補(bǔ)貼信息，盡早購(gòu)車以免錯(cuò)過(guò)優(yōu)惠。