“非遺有好物”亮相國際非遺節 抖音電商助銷非遺產品環比提升209%

5月28日至6月3日，由四川省人民政府、文化和旅游部、聯合國教科文組織、中國聯合國教科文組織全國委員會共同主辦的第九屆中國成都國際非物質文化遺產節在四川省成都市舉行。本屆非遺節期間，“抖音非遺嘉年華”同步舉辦，現場，抖音電商通過“非遺有好物” 組織非遺傳承人和從業者開展全天候直播帶貨，集中展示并推介各類地方特色非遺產品，帶動用戶消費熱情，當天平臺上非遺商品成交額超過4億元。

抖音電商相關負責人表示，短視頻和直播等內容渠道不但可以展示傳統技藝，更能讓非遺背后的情感與故事觸達用戶、引發共鳴，幫助非遺傳承人拓展客群、提升收入。過去一年，在抖音電商，“非遺”相關話題的商品投稿量同比增長了64%，內容分享量增長了105%，創作者的被關注數也提升了35%。在抖音電商，好內容正在讓更多非遺好物“被看見”。非遺節舉辦期間，“非遺好物全被抖出來了”的互動話題還沖上了抖音熱榜。抖音電商數據顯示，5月28日至6月6日，152款非遺好物銷售額超過百萬元，非遺商品銷售額環比提升209%。百余個非遺特色直播間成交額環比增長239%。

手藝人正在直播

在抖音同步直播的“抖音非遺之夜”上，演出以三大篇章走秀與沉浸式表演串聯古今，包含“時代秀”“地域秀”“潮流秀”三大主題，由非遺傳承人與創作者共同演繹歷代服飾演變、地域特色元素及傳統與現代設計的融合。一眾走秀單品中，刺繡技藝大放異彩。走秀模特腳下一雙名為“多彩鳳”的繡花鞋，令現場不少人感嘆，用心制作的東西，總會歷久彌新。滇韻鞋類旗艦店老板曾永國表示，“多彩鳳”是我店里的爆款，這一單品僅在抖音電商平臺已經賣出超過5萬雙。

“抖音電商為非遺打開了更廣闊的銷售通路，今年抖音商城GMV同比增長87%，搜索GMV增長73%，用戶的主動購物行為正在不斷增強。”抖音電商相關負責人坦言。作為電商平臺，抖音電商不斷推出專項扶持，幫助非遺傳承人與品牌企業合作，拓展銷售新市場。鶴慶銀器國家級非遺傳承人寸發標也是“呆坐”銀壺的品牌藝術總監，他和徒弟生產制作的銀器，線上主要通過“呆坐”銀壺品牌進行推廣銷售。“呆坐”品牌與抖音電商達人合作了的專場直播中，寸發標親工制作的限量款煮茶、煮水銀壺被搶購一空，直播成交額達186萬元。

“非遺特色好物在抖音”活動會場

2025年2月，抖音電商還啟動了福建莆田木雕的專項扶持。該平臺與莆田商家結合市場需求，開發除了小件木雕產品，如木雕香插、首飾盒等通過抖音電商銷售，3月，小件莆田木雕產品銷售同比增長100%，參加“抖音非遺之夜”走秀的山木集，特別開發了土撥鼠香插，單月就賣出去2000件。

抖音電商數據顯示，直播電商促進非遺好物銷售，抖音電商數據顯示，過去一年，平臺上銷售非遺商品超65億單，非遺商家直播成交額中63%成交來自店播模式，超10個非遺商家店播破千萬元。活動正值抖音電商618大促舉辦，抖音電商特別打造“非遺好物在抖音”的線上活動，通過流量扶持非遺企業參與活動，鼓勵非遺傳承人走進直播間講解、銷售非遺好物?；顒咏M織還推動抖音電商達人開設非遺專場，同時撮合傳承人的店鋪商品進入直播間，被更多人看見。抖音電商推出互動話題，鼓勵更多人用更有趣、更有看頭的方式講好非遺故事。