“演唱會經濟”帶動文娛旅游消費持續升溫

近兩年來，演唱會經濟蓬勃發展，“為一場演唱會奔赴一座城”正逐漸成為很多人的旅行新風尚。

日前，商務部消費促進司負責人在談及2025年上半年我國消費市場情況時表示，服務消費進一步擴大，文娛旅游消費熱度不減。其中，演出市場尤為火爆，上半年全國演唱會票房同比增長約四成。

被譽為“行走的GDP”的演唱會經濟，究竟如何撬動城市消費？蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，演唱會作為一種極具吸引力的文化活動，已成為文旅產業發展的強勁助推器。除了演出票房收入外，還衍生出涵蓋住宿、餐飲、交通、旅游、購物、娛樂等多個領域的一系列消費需求。此外，演唱會作為文化傳播的重要載體，在城市品牌塑造與形象傳播方面也具有獨特價值。借助明星藝人的社會影響力和社交媒體的裂變傳播特性，成功的演唱會項目能夠顯著提升舉辦城市的知名度與美譽度，從而進一步吸引各地游客前來觀光消費。

“除了交通、酒店、餐飲等消費外，演唱會還能帶動周邊文創產品消費，如印有演唱會主題或明星形象的T恤、鑰匙鏈等，這些文創產品不僅有紀念意義，還能成為傳播城市文化的載體，推動文旅產業騰飛，釋放經濟新活力。”國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示。

“看一場演唱會，相當于度過了一個小長假。”家住河北的小李對《證券日報》記者表示，今年6月份，他在北京觀看了孫燕姿的演唱會，最終的花費除了演唱會門票外，還包括兩晚酒店住宿、多個景點打卡以及餐飲消費，總支出大約是門票的4倍。

面對如此龐大的消費潛力，多地正以演唱會經濟為切入點，激發文娛旅游消費活力。

以四川為例，《四川省文化和旅游產業鏈專項工作方案》明確，聚焦演藝產業等十大重點領域，推動文化和旅游產業鏈式協同、集群發展、能級提升；《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》提出，打造演藝賽事產業發展高地。通過引進高水平演藝賽事活動，支持舉辦大型演唱會、音樂節和影視節，積極承辦國際國內頂級體育、文藝、電競等賽事，推廣“跟著演藝（影視、賽事）去旅行”。

隨著演唱會經濟步入高速增長期，各地應如何打好這張經濟牌？付一夫認為，首先，各地方政府需構建系統性政策支持體系，通過財政激勵、稅收優惠、簡化行政審批流程等措施，推動演唱會經濟發展，提升演出項目落地效率，增強城市對優質演藝資源的吸引力；其次，各地要立足本土文化資源稟賦，開發具有地域特色的“演唱會+旅游”融合產品，實現傳統文化與現代演藝的有機結合；最后，各地應系統提升交通接駁、住宿接待、餐飲服務等配套保障能力，通過構建全鏈條服務體系，延長游客停留時間，助力短期流量轉化為長期消費動力，提升城市文化旅游品牌的市場美譽度。