氛圍感 體驗感 獲得感——“清涼經濟”持續激發夏日文旅消費新活力

炎炎夏日里，“清涼”既是廣大市民游客的迫切需求，也是促進文旅消費的重要突破口。從依托資源稟賦的“自然涼”，到業態更新的“創意涼”，各地通過產品上新、服務更新和場景創新，讓旅游更有氛圍感，消費更有體驗感，游客更有獲得感，“清涼經濟”持續激發夏日文旅消費新活力。

■夜間消費熱度升高

相較白天，夜晚氣溫往往相對降低，夜間納涼成為不少人的選擇，各地夜市、啤酒節、音樂節等活動密集推出，帶動餐飲、娛樂消費增長。這些體驗型消費豐富了人們的夏日生活，也推動了文旅、餐飲、娛樂等行業熱度升高。

在山東省榮成市成山頭福如東海景區，游客參加篝火晚會。新華社發（李信君 攝）

夜幕降臨，河北省石家莊市正定縣小商品夜市游人如織，“夜經濟”持續升溫。游客們在夜市品嘗豐富多樣的美食，感受各地飲食文化和煙火氣息。

隨著暑期消費旺季的來臨，河南省開封市依托深厚的歷史文化底蘊，整合文旅資源，推出系列夜間主題活動。各大景區紛紛打造夏日限定版文旅項目，吸引了大批游客沉浸其中；各個夜市人頭攢動，食客們在升騰的煙火氣中品美食、賞夜景，盡享夏日樂趣。

近日，山東省菏澤市鄆城古城景區推出第三屆“水火傳奇 清涼江湖”潑水狂歡節，以“日游夜玩”的全時段運營模式，為游客帶來沉浸式夜間體驗，有效拉動周邊夜間經濟增長。

商務部發布的《城市居民消費習慣調查報告》顯示，中國60%的消費發生在夜間，大型購物中心每天18時至22時的消費額超過全天的一半。智研瞻產業研究院報告顯示，中國夜間經濟市場規模已從2018年的22.54萬億元增長到2023年的50.25萬億元。

■避暑游受青睞

近年來，我國已形成了一批較為成熟的避暑旅游目的地，搭建起氣候、文化、體育與旅游融合發展的平臺，涌現出一批契合多元需求的新場景新業態，既讓清涼體驗更富內涵，又為文旅經濟發展注入持續動力。

游客在山東省榮成市那香海景區游玩（無人機照片）。新華社發（李信君 攝）

盛夏時節，貴州畢節市金沙縣玉簪花云海景區近5萬畝的玉簪花進入盛花期。成片的紫色花朵綻放在高原山巔，吸引大量游客前來避暑觀光賞花。

在重慶武隆的芙蓉江上，一處“水上森林”景觀如同風景畫一般美麗。入夏以來，“水上森林”成為槳板運動愛好者喜愛的打卡點。

在云南省曲靖市麒麟區的麒麟水鄉景區內，千畝荷塘的各色荷花盛放，成為吸引游客的特色亮點。據介紹，麒麟水鄉景區在今年暑期還推出了龍舟賽、非遺展等特色活動，豐富市民游客的游玩體驗。

2025年“水韻貴州·動感烏江·活力思南”公開水域游泳大賽暨槳板邀請賽在貴州省思南縣開賽，近500名游泳愛好者和近200名槳板參賽者齊聚烏江之畔，在碧波蕩漾的江面上展開激烈角逐，為觀眾呈現一場集競技性、觀賞性于一體的水上盛宴。

盛夏已至，文旅正興。依托“清涼資源”，從東到西，從南到北，各地正搶抓2025年全國暑期文化和旅游消費季機遇，持續豐富、更新避暑旅游產品供給，完善旅游基礎設施、公共服務和旅游環境，新業態、新模式、新場景不斷涌現，“清涼經濟”乘“熱”而上，不斷激發消費市場新活力。