合工大又陷“抄襲門”：廣告學(xué)系主任碩士學(xué)位論文涉嫌抄襲

合肥工業(yè)大學(xué)“副校長實(shí)名舉報(bào)校長”事件尚未落幕，該校又陷入“抄襲門”。

日前，有網(wǎng)友在人大經(jīng)濟(jì)論壇爆料稱，合肥工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)系主任王忠的碩士學(xué)位論文涉嫌抄襲西北大學(xué)王亮的碩士學(xué)位論文。

爆料網(wǎng)友表示，兩篇文章“高度雷同之處高達(dá)20多處”。

8月10日上午，澎湃新聞?dòng)浾邚闹袊W(wǎng)獲取了上述兩篇論文，分別是合肥工業(yè)大學(xué)2010屆產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士畢業(yè)生王忠題為《安徽廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——基于SCP范式的分析》的論文（以下簡稱“王忠論文”）、西北大學(xué)2008屆產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士專業(yè)畢業(yè)生王亮題為《陜西廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——基于SCP范式的實(shí)證分析》的學(xué)位論文（以下簡稱“王亮論文”）。

王亮論文的完成時(shí)間是2008年6月，王忠論文的完成時(shí)間是2010年9月，時(shí)間上王忠論文比王亮論文晚了兩年。

王亮論文的知網(wǎng)截圖

王忠論文的知網(wǎng)截圖

澎湃新聞?dòng)浾弑葘蟀l(fā)現(xiàn)，兩篇論文標(biāo)題、結(jié)構(gòu)類似，在正文內(nèi)容中也存在多處雷同之處。值得一提的是，王忠論文的參考文獻(xiàn)中還出現(xiàn)了王亮的這篇論文。

合肥工業(yè)大學(xué)官網(wǎng)提供的簡歷顯示，現(xiàn)年39歲王忠（1977.10）目前擔(dān)任該校廣告學(xué)系主任，副教授職稱，企業(yè)管理博士在讀。此外，王忠還是中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，研究方向?yàn)閺V告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理、廣告與媒介經(jīng)濟(jì)、品牌策劃與推廣。

8月10日，澎湃新聞?dòng)浾呗?lián)系到合肥工業(yè)大學(xué)黨委宣傳部部長胡興祥，針對王忠論文涉嫌抄襲一事，他回應(yīng)稱，目前合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)正在組織專家調(diào)查論文涉嫌抄襲一事，但因?yàn)樵谑罴伲枰獣r(shí)間來集中專家的意見，因此調(diào)查結(jié)果何時(shí)出爐尚不確定。

王亮碩士論文，完成答辯于2008年。

王忠論文，發(fā)表于2010年9月，比王亮碩士論文完成答辯晚兩年。

論文多處雷同，大量改寫、縮寫

兩篇論文從論文的標(biāo)題、關(guān)鍵詞來看，就能發(fā)現(xiàn)很多相似之處。

王亮論文關(guān)鍵詞

王忠論文關(guān)鍵詞

與王亮論文一樣，王忠論文也是基于SCP范式的分析，并且都是對地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究。

王亮論文有5個(gè)關(guān)鍵詞，分別是“廣告產(chǎn)業(yè)”、“廣告市場”、“進(jìn)入壁壘”、“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”、“新媒體”。王忠論文也有5個(gè)關(guān)鍵詞，前4個(gè)與王亮論文關(guān)鍵詞一致，只有最后一個(gè)為“綠色廣告”。

進(jìn)入論文正文，澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，兩篇論文多處存在雷同，有些段落雖然語言表達(dá)存在差異，但明顯可以看出改寫的痕跡。

從目錄來看，兩篇論文的結(jié)構(gòu)雖然表達(dá)上略有差別，但基本相似。王亮論文有7章，分別是“導(dǎo)論”、“廣告產(chǎn)業(yè)研究的文獻(xiàn)綜述”、“陜西廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況”、“陜西廣告產(chǎn)業(yè)的基本環(huán)境分析”、“陜西廣告產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析”、“陜西廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題和政策建議”、“結(jié)論與研究中的不足”。

王忠論文包括8章，分別是“引言”、“廣告產(chǎn)業(yè)研究基本概念界定及理論基礎(chǔ)”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)市場行為”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)市場績效”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題及對策建議”、“結(jié)論與研究中的不足”。

對比發(fā)現(xiàn)，兩篇論文的前三章與最后兩章基本闡述相同內(nèi)容，而中間部分雖然語言表達(dá)上存在較大差異，但是澎湃新聞?dòng)浾弑葘蟀l(fā)現(xiàn)，王忠論文的中間三章的標(biāo)題與王亮論文第五章的小標(biāo)題幾乎一致。

王忠論文中間三章闡述的分別是“安徽廣告產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)市場行為”、“安徽廣告產(chǎn)業(yè)市場績效”，而王亮論文第五章“陜西廣告產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析”中的小標(biāo)題包括“陜西廣告產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析”、“陜西廣告產(chǎn)業(yè)市場行為分析”、“陜西廣告產(chǎn)業(yè)市場績效分析”、“小結(jié)”。

據(jù)此，兩篇論文從結(jié)構(gòu)上來看，基本一致。

澎湃新聞?dòng)浾邔Ρ劝l(fā)現(xiàn)，與目錄一樣，兩篇論文的正文雖然表述方式不盡相同，但大量引用與研究分析均雷同。

以第一章為例，王亮論文在“選題意義”中寫道：“第二，有利于豐富產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門獨(dú)立的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科，是以產(chǎn)業(yè)作為研究對象，以理論經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，研究產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本特征及其變動(dòng)規(guī)律。”并在這一句話后的腳注中標(biāo)明引用自“干春暉：《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)：教程與案例》，機(jī)械工業(yè)出版社2006年版，第6頁”。

王忠論文在同一位置寫道：“二是拓展了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容。干春暉（2006）在所著的《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為‘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是以產(chǎn)業(yè)作為研究對象，以理論經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，研究

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本特征及其變動(dòng)規(guī)律，是進(jìn)行同類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織的總和’。”

以上兩部分內(nèi)容幾乎一致，王忠論文僅將王亮論文的腳注部分加入正文中。

再以第二章為例，王亮論文在對廣告組織理論進(jìn)行綜述后寫：“本文在對陜西廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究時(shí)采用的是新產(chǎn)業(yè)組織理論框架下的SCP范式，其理論體系如圖2-2所示。新產(chǎn)業(yè)組織理論雖然己經(jīng)不再局限于結(jié)構(gòu)一行為一績效的相關(guān)性問題，但是它們分析的對象并沒有改變，結(jié)構(gòu)一行為一績效仍然是新產(chǎn)業(yè)組織理論進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析的基礎(chǔ)框架，只是分析工具和研究范圍發(fā)生了變化。”

而王忠論文同樣在對廣告產(chǎn)業(yè)組織理論進(jìn)行綜述后寫：“本文在對安徽廣告產(chǎn)業(yè)組織進(jìn)行研究時(shí)采用的是新產(chǎn)業(yè)組織理論框架下的SCP 范式。新產(chǎn)業(yè)組織理論雖然己經(jīng)不再局限于結(jié)構(gòu)一行為一績效的相關(guān)性問題，但是它們分析的對象并沒有改變，結(jié)構(gòu)一行為一績效仍然是新產(chǎn)業(yè)組織理論進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析的基礎(chǔ)框架，只是分析工具和研究范圍發(fā)生了變化。”

比對發(fā)現(xiàn)，王忠論文除了將“陜西”改為“安徽”，并刪去了“其理論體系如圖2-2所示”，其他部分內(nèi)容與王亮論文高度雷同。

再以兩人論文對廣告產(chǎn)業(yè)市場行為分析的部分為例。上文提及，王忠論文的第四、五、六章的標(biāo)題與王亮論文的第五章小標(biāo)題幾乎一致，其中，王忠論文的第五章分析的是“安徽廣告產(chǎn)業(yè)的市場行為”，而王亮論文第五章的第二部分分析的是“陜西廣告產(chǎn)業(yè)市場行為分析”。

其中，王亮在“差異化服務(wù)”的最后總結(jié)稱：“雖然從短期看，廣告公司尋求差異化的廣告產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)提高其邊際成本，但只要其價(jià)格仍在平均成本之上就仍能獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤。從長期看，廣告公司經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大，差異化服務(wù)帶來的成本的增加可以被內(nèi)部化，廣告公司就能獲得成本領(lǐng)先的優(yōu)勢。并且隨著廣告產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量的提高，實(shí)行差異化服務(wù)的廣告公司的廣告產(chǎn)品的替代彈性變小，其議價(jià)能力就能提高，從而將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁巸?yōu)勢。”

王亮論文截圖

王忠論文截圖

而王忠論文同樣在“差異化服務(wù)”的最后部分有一段總結(jié)：“從短期看，廣告公司尋求差異化的廣告產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)提高其邊際成本，但只要其價(jià)格仍在平均成本之上就仍能獲一定的經(jīng)濟(jì)利潤。從長期看，廣告公司經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大，差異化服務(wù)帶來的成本的增加可以被內(nèi)部化，廣告公司就能獲得成本領(lǐng)先的優(yōu)勢。隨著廣告產(chǎn)品質(zhì)量的提高，實(shí)行差異化服務(wù)的廣告公司的廣告產(chǎn)品的替代彈性變小、議價(jià)能力提高，從而將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁巸?yōu)勢。”

對比來看，兩段闡述的內(nèi)容幾乎一致，僅在語言表達(dá)上存在差異。

再以兩篇論文的最后一章為例，王亮論文在最后總結(jié)了研究中的不足，提出：“但是本文仍存在一些不足之處：特別是由于缺乏進(jìn)行深入研究的數(shù)據(jù)，使本文無法對陜西廣告公司、廣告媒介單位的經(jīng)營狀況進(jìn)行深入的數(shù)學(xué)建模定量分析；并且由于數(shù)據(jù)的缺乏，無法對陜西廣告產(chǎn)業(yè)的市場績效，尤其是廣告經(jīng)營單位的資產(chǎn)收益率、收入利潤率等指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算。這些問題都需要在今后的研究中展開更為深入細(xì)致的研究工作。”

王忠論文則這樣總結(jié)研究中的不足：“研究中的最大不足是缺乏權(quán)威部門發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如安徽廣告公司、安徽廣告媒介單位的經(jīng)營狀況，導(dǎo)致無法對安徽廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定量分析，無法對安徽廣告產(chǎn)業(yè)的市場績效進(jìn)行計(jì)算，解釋說明能力較弱。還有待于在今后的研究工作中進(jìn)一步拓展。”

兩篇論文總結(jié)的研究中的不足均是缺乏數(shù)據(jù)，只是表達(dá)上略有不同。

兩篇論文均有“獨(dú)創(chuàng)性聲明”，王亮論文系王忠論文參考文獻(xiàn)

澎湃新聞在對比兩篇論文的參考文獻(xiàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，王亮論文共有66篇參考文獻(xiàn)，王忠論文共有31篇參考文獻(xiàn)。

王忠論文的31篇參考文獻(xiàn)中，大部分與王亮論文重合，其中，前7篇的順序完全一致。

值得一提的是，王忠論文的參考文獻(xiàn)中竟出現(xiàn)了王亮論文。在王忠論文參考文獻(xiàn)的第28條：“[28] 王亮，陜西廣告產(chǎn)業(yè)研究，西北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008 年。”由此可知，王忠在創(chuàng)作論文的時(shí)候，已經(jīng)看過王亮的論文。

但是，王忠論文與王亮論文一樣，均有《獨(dú)創(chuàng)性聲明》。

王亮論文獨(dú)創(chuàng)性聲明

王忠論文獨(dú)創(chuàng)性聲明

王忠論文在獨(dú)創(chuàng)性聲明上寫道：“本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)志和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得合肥工業(yè)大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。” 聲明后面附有王忠本人的簽名，簽名日期顯示為2010年12月13日。

王亮論文的獨(dú)創(chuàng)性聲明與王忠論文的表述意思一致。同樣也有王亮本人的親筆簽名，但日期早于王忠論文，簽名日期為2008年6月15日。

從完成時(shí)間上來看，完成于2010年的合肥工業(yè)大學(xué)碩士研究生王忠論文涉嫌抄襲王亮論文。

澎湃新聞?dòng)浾邚暮戏使I(yè)大學(xué)新聞文化網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該校曾于2010年11月發(fā)布了《合肥工業(yè)大學(xué)關(guān)于學(xué)術(shù)不端行為的認(rèn)定及處理辦法》。

根據(jù)該辦法，學(xué)術(shù)道德委員會(huì)接到舉報(bào)之后的五個(gè)工作日，將安排與被舉報(bào)人所在學(xué)科相關(guān)的三位學(xué)術(shù)道德委員會(huì)委員和所在單位負(fù)責(zé)人共同討論，并聽取被舉報(bào)人的申辯、解釋，決定是否對該項(xiàng)舉報(bào)正式立項(xiàng)調(diào)查。

對正式列入調(diào)查的舉報(bào)，由學(xué)術(shù)道德委員會(huì)辦公室通知被舉報(bào)人，并要求相關(guān)單位學(xué)術(shù)委員會(huì)在十個(gè)工作日內(nèi)，在有學(xué)術(shù)道德委員會(huì)成員參加的情況下對有關(guān)事實(shí)和結(jié)論進(jìn)行認(rèn)定。

該辦法還明確提到，對發(fā)生學(xué)術(shù)不端行為的職工，學(xué)校將依據(jù)學(xué)術(shù)不端行為的性質(zhì)和情節(jié)輕重，對其采用以下一種或幾種處理方式：

第一，在全校范圍內(nèi)通報(bào)批評或給予警告、記過的處分；第二，3年內(nèi)不得申報(bào)高一級專業(yè)技術(shù)職務(wù)及碩導(dǎo)、博導(dǎo)資格；第三，取消已有的專業(yè)技術(shù)職務(wù)和碩導(dǎo)、博導(dǎo)的聘任資格以及相應(yīng)的工資福利待遇，按低一級的專業(yè)技術(shù)職務(wù)兌現(xiàn)相應(yīng)的工資、崗位津貼和其他福利待遇；第四，撤消當(dāng)事人行政職務(wù)；第五，對其所從事的學(xué)術(shù)工作，可采取暫停、終止科研項(xiàng)目并追繳已撥付的項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)，撤銷其因違反學(xué)術(shù)道德行為而獲得的有關(guān)學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)、學(xué)術(shù)榮譽(yù)；第六，給予當(dāng)事人解聘處理或行政開除處分；第七，如當(dāng)事人的行為侵犯其他個(gè)人或單位的權(quán)益，在給予上述處分的同時(shí)，責(zé)令其向有關(guān)個(gè)人或單位公開賠禮道歉，賠償損失；第八，移送司法機(jī)關(guān)處理。

此外，上述辦法還表示，對已經(jīng)取得合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)位的學(xué)生，其在合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)習(xí)期間發(fā)生學(xué)術(shù)不端行為且情節(jié)嚴(yán)重的,一經(jīng)查實(shí)，撤銷已授予的學(xué)位并通報(bào)其所在工作單位。