蘋果決定不再公開廣告開支數(shù)據(jù) 官方未解釋原因

BI中文站 11月24日?qǐng)?bào)道

蘋果已經(jīng)不再公布它的廣告開支了，但我們還不清楚原因是什么。

蘋果在10月提交給證券交易委員會(huì)的最新年報(bào)只字未提廣告開支。

富國(guó)銀行分析師在最近發(fā)布的一份研究報(bào)告中指出，這種行徑太可恥了，因?yàn)楣俜焦嫉膹V告開支數(shù)據(jù)對(duì)于外界跟蹤了解蘋果的廣告開支在營(yíng)收中的占比來(lái)說是很有用的。

一年前，蘋果的廣告開支猛增了50%，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的18億美元。

富國(guó)銀行提供的這張圖表清楚地顯示出2008年之后蘋果廣告開支歷年的增長(zhǎng)情況。

那么蘋果為什么不再公開它的廣告開支數(shù)據(jù)了呢？它在財(cái)報(bào)中沒有給出解釋。

在財(cái)報(bào)的“廣告成本”部分，蘋果只是寫道：“廣告成本屬于已發(fā)生的費(fèi)用，含在銷售、一般和行政開支之中。”

按理說，蘋果2016財(cái)年的廣告開支肯定創(chuàng)出了新的紀(jì)錄，因?yàn)樗糜诿繂武N售廣告成本上的開支更多了。蘋果認(rèn)為，不公開這項(xiàng)數(shù)據(jù)可能更好一點(diǎn)。

然而，蘋果的銷售、一般和行政開支僅為141億美元，較上財(cái)年減少了1%。在2015財(cái)年，員工工資在銷售、一般和行政開支中占了很大一部分。蘋果2015財(cái)年的銷售、一般和行政開支較前一財(cái)年增加了19%。

蘋果在年報(bào)中寫道：“2016財(cái)年的銷售、一般和行政開支較2015財(cái)年有所減少，這主要是因?yàn)樽们橹С龊蛷V告成本有所減少，部分抵消了員工人數(shù)增加和相關(guān)開支增長(zhǎng)帶來(lái)的影響。”

但這并不能很好地解釋這個(gè)問題。雖然銷售、一般和行政開支較上財(cái)年減少了1%，但是這部分開支在總營(yíng)收中所占比例卻上升了1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了7%。

富國(guó)銀行分析師還指出，蘋果2016財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率降到了2009財(cái)年以來(lái)的最低點(diǎn)，這可能是因?yàn)樘O果看到了杠桿作用有所下滑，換句話說，它不愿意花更多的廣告開支來(lái)提高總營(yíng)收。

美國(guó)證券法律法規(guī)并不要求企業(yè)必須將廣告開支從銷售、一般和行政開支中單獨(dú)劃分出來(lái)，大多數(shù)企業(yè)并不想讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解這類信息。

然而不管怎么說，蘋果突然決定不公開廣告開支還是很不尋常的。記者與蘋果取得了聯(lián)系，但蘋果尚未給予回復(fù)。