雙11在菲律賓知名度5年翻4倍 阿里讓中國狂歡節(jié)風靡全球

在全球范圍內(nèi)聞名的“中國節(jié)”不僅有貼對聯(lián)、放鞭炮的春節(jié)，現(xiàn)在還有發(fā)軔于2009年的雙11狂歡節(jié)。今年年末，東南亞、南亞的人們要連續(xù)歡慶兩三個月了：在雙11買夠了一年的好東西，接著準備迎新春。《每日鏡報》日前報道，南亞電商平臺Daraz第一次將全世界最大的購物狂歡節(jié)——天貓雙11帶到了印度洋上的斯里蘭卡，受到當?shù)叵M者的熱烈歡迎。在Facebook、Instagram等社交媒體上，身穿網(wǎng)購來的連衣裙、舉著嶄新的中國手機自拍成了斯里蘭卡年輕人的新潮流。

(圖說：每日鏡報稱“斯里蘭卡的雙11初體驗大獲成功”)

2018年，Daraz讓巴基斯坦、尼泊爾、斯里蘭卡、孟加拉等國家首次參與本土化的天貓雙11。報道稱，斯里蘭卡的剁手族期間通過Daraz創(chuàng)造了160億盧比的成交額。Daraz在斯里蘭卡的區(qū)域經(jīng)理Bart Van Dijk 說，盡管雙11在斯里蘭卡還是新鮮事物，但“阿里巴巴發(fā)起雙11，直接加強了這個符號(在當?shù)?的接受度。”

(圖說：巴基斯坦網(wǎng)友稱說“準備讓你的銀行賬戶受點傷吧，因為Daraz的雙11要到巴基斯坦了”)

作為近十年來中國數(shù)字經(jīng)濟大爆發(fā)的產(chǎn)物，雙11這個獨特的文化符號正隨著阿里巴巴數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，為世界各地的消費者帶去“包郵區(qū)”的快樂。不止是東南亞和南亞的消費者，天貓、淘寶、速賣通、Lazada、Daraz等平臺讓230個國家和地區(qū)的人們在所有時區(qū)加入狂歡，提前加購、深夜“剁手”等“節(jié)日習俗”迅速走紅。

Picodi的研究發(fā)現(xiàn)，雙11在菲律賓的受歡迎程度過去5年翻了4倍，男性平均買2.4件商品，女性則多達4件;市場研究公司iPriceGroup數(shù)據(jù)分析顯示，馬來西亞消費者在雙11前一夜集中上線買買買的時間比2017年提前了兩個小時，11日當天早晨8點又開始起床囤貨，出境游玩的機票最受歡迎。

財經(jīng)媒體CNBC援引香港研究機構(gòu)Tofugear分析師TiffanyLung觀點解釋，天貓雙11“通過游戲、娛樂的方式，用充滿樂趣和社會化體驗的方式進行慶祝“，而不是單純依靠價格來打造購物節(jié)的概念。它消解了傳統(tǒng)促銷活動的迷思，才在全球范圍內(nèi)形成影響力。

(圖說：浙江金華的賣家設(shè)計出天貓雙11元素紋身貼，通過速賣通暢銷俄羅斯)

狂歡背后，阿里巴巴正在為全球品牌商家、尤其是中小企業(yè)提供商業(yè)操作系統(tǒng)，使商品和服務(wù)在全球范圍內(nèi)高效流動，加速實現(xiàn)“全球買、全球賣、全球付、全球運、全球玩”的藍圖。未來5年，阿里將進口2000億美元的商品，覆蓋120多個國家和地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)帶;在天貓海外、速賣通、Lazada、Daraz等平臺，海外消費者不僅能買到中國制造的數(shù)碼家電、巴蜀特色的火鍋底料、故宮的口紅，還能買到俄羅斯的蜂蜜、土耳其的針織衫;支付寶支持27種貨幣結(jié)算，菜鳥正在全球加速布局,建設(shè)智能物流骨干網(wǎng)，飛豬提供的全球旅游商品超過200萬種。

這讓越來越多的海外消費者享受到和中國“包郵區(qū)”同樣的體驗。例如，隨著菜鳥“全球一張網(wǎng)”建設(shè)加快，俄羅斯、法國等地的消費者在11月11日當天就收到了菜鳥海外倉發(fā)出的包裹。過去一年見，阿里巴巴賦能Lazada優(yōu)化技術(shù)系統(tǒng)、商業(yè)模式及跨境物流能力，使Lazada在2018年的雙11、雙12大考期間服務(wù)了更多消費者。據(jù)統(tǒng)計，年末兩大狂歡節(jié)期間，Lazada用戶訪問量達13億人次。未來三到四年，Lazada計劃將其倉庫數(shù)量翻倍，以滿足東南亞消費者激增的需求。