谷歌廣告技術(shù)遭歐盟調(diào)查，觸及公司核心賺錢(qián)業(yè)務(wù)

6月23日消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二歐盟委員會(huì)宣布對(duì)谷歌展開(kāi)正式的反壟斷調(diào)查，確定其是否偏袒自家廣告技術(shù)，不公正地對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。歐盟委員會(huì)還將調(diào)查谷歌是否不公平地限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲取用戶(hù)數(shù)據(jù)。

這項(xiàng)調(diào)查涉及谷歌最核心的在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)。去年在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)為谷歌創(chuàng)造了1470億美元的收入。據(jù)報(bào)道，這也是歐盟委員會(huì)首次調(diào)查谷歌的在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)。谷歌扮演著廣告商和媒體中間人的角色，為用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用程序上投放廣告牽線(xiàn)搭橋。

“谷歌收集用戶(hù)數(shù)據(jù)用于投放定向廣告，出售廣告空間，還充當(dāng)在線(xiàn)廣告中介。所以線(xiàn)上廣告供應(yīng)鏈的方方面面幾乎都有谷歌的身影，”歐盟委員會(huì)競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)主管瑪格麗特·韋斯塔格(Margrethe Vestager)在一份聲明中說(shuō)。“我們擔(dān)心谷歌會(huì)讓其他在線(xiàn)廣告服務(wù)在所謂的廣告技術(shù)棧方面更難競(jìng)爭(zhēng)。”

維斯塔格說(shuō)：“我們還將研究谷歌的用戶(hù)追蹤政策，以確保它們符合公平競(jìng)爭(zhēng)原則。”

歐盟委員會(huì)表示，正在調(diào)查谷歌在廣告服務(wù)方面的行為，比如要求廣告商使用谷歌自家廣告管理器在旗下視頻平臺(tái)YouTube上投放廣告，還有據(jù)稱(chēng)谷歌偏袒自家廣告交易平臺(tái)等等。調(diào)查還涉及谷歌的“隱私沙箱”計(jì)劃，比如說(shuō)逐步淘汰Chrome瀏覽器中的第三方cookie以及即將在Android操作系統(tǒng)中發(fā)布的廣告ID調(diào)整。

谷歌在美國(guó)正面臨類(lèi)似的反壟斷審查。去年10月，美國(guó)司法部對(duì)谷歌提出反壟斷指控，指控其非法壟斷搜索和廣告服務(wù)市場(chǎng)。

此次調(diào)查是歐盟對(duì)谷歌采取的最新反壟斷行動(dòng)。此前歐盟發(fā)起的調(diào)查涉及谷歌在線(xiàn)購(gòu)物服務(wù)、Android政策和AdSense廣告服務(wù)合同。此前有報(bào)道稱(chēng)，在過(guò)去十年的時(shí)間里，歐盟因各種反壟斷違規(guī)行為對(duì)谷歌處以總額約95億美元的罰款。

谷歌表示，將與歐盟委員會(huì)“進(jìn)行建設(shè)性溝通”。公司在一份聲明中表示：“每天有成千上萬(wàn)家歐洲企業(yè)使用我們的廣告產(chǎn)品來(lái)接觸新客戶(hù)，并為各個(gè)網(wǎng)站提供資金。”“他們之所以選擇我們的服務(wù)是因?yàn)檫@使他們更具競(jìng)爭(zhēng)力、更高效。”谷歌同時(shí)表示，許多頂級(jí)廣告商使用多達(dá)4個(gè)平臺(tái)來(lái)購(gòu)買(mǎi)廣告，谷歌技術(shù)可以讓谷歌廣告服務(wù)與700個(gè)廣告平臺(tái)和80個(gè)發(fā)布平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互操作。（辰辰）