電視人投身互聯(lián)網(wǎng)，但潮水的方向改變了嗎？

文/波波夫

又一位電視人投身互聯(lián)網(wǎng)。

在今年初的演講節(jié)目《一席》中，她曾這樣描述2003年以來(lái)的生活：「在過去的十四年時(shí)間，我一直在做一件事，有關(guān)人、人生、或者說命運(yùn)的這樣一檔節(jié)目。這個(gè)節(jié)目一共講述了大概800個(gè)人物的故事。其實(shí)你聽越多的故事，聽越多的跌宕起伏，等到這個(gè)故事講完了，你會(huì)覺得越來(lái)越無(wú)話可說。因?yàn)闆]有什么語(yǔ)言來(lái)形容你聽到這些故事的滋味，也就是說，沒有什么準(zhǔn)確的語(yǔ)言可以描述出人間況味。」

關(guān)于她自己的故事也是如此。她出身于北京一個(gè)普通工人家庭，成名于鳳凰衛(wèi)視「911」直播。她曾對(duì)媒體回憶那個(gè)晚上：「奔進(jìn)公司大樓——那是一個(gè)極為熟悉的路線——上樓梯往右走是化妝間，向左走是演播室，我下意識(shí)地選擇了左邊。」直播中，她的一句開場(chǎng)白「對(duì)不起，我沒有化妝」，讓許多人記住了這張新鮮的面孔。此后，她主持了中國(guó)電視史最為著名的紀(jì)實(shí)性新聞系列片之一的《冷暖人生》。

她是陳曉楠，在前幾天主持2017博鰲亞洲論壇IT領(lǐng)袖圓桌會(huì)時(shí)，一句不經(jīng)意的「我們騰訊」，證實(shí)紀(jì)錄片導(dǎo)演陳曉卿在3月20日發(fā)送的那條微博：「我妹離開鳳凰衛(wèi)視加盟鵝廠。」次日，騰訊娛樂頻道刊登《知名主持人陳曉楠確定加盟騰訊曾任職鳳凰衛(wèi)視》，正式確認(rèn)陳曉楠入職騰訊。

自此，中國(guó)電視界三位令人印象深刻的女性新聞人——柴靜、閭丘露薇、陳曉楠悉數(shù)迎來(lái)人生的轉(zhuǎn)折。柴靜離開央視后，最近已漸漸淡出公眾視線；告別鳳凰衛(wèi)視后，閭丘露薇轉(zhuǎn)向研究，目前就讀美國(guó)賓州州立大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

相比之下，陳曉楠的選擇，更富想象力。加盟騰訊，將給這家老牌門戶帶來(lái)哪些變化？或者更大范圍內(nèi)，能否扭轉(zhuǎn)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容等過度娛樂化、低級(jí)趣味化的傾向？新聞專業(yè)主義傳統(tǒng)是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上得以延續(xù)？目前，騰訊官方暫未公布陳曉楠的具體工作內(nèi)容，但有消息稱，她將在主持人身份基礎(chǔ)上，參與公司媒體業(yè)務(wù)的管理。但就僅引入陳曉楠上，至少有三點(diǎn)信號(hào)值得行業(yè)關(guān)注：

首先，未來(lái)主流內(nèi)容平臺(tái)將會(huì)把更多資源投注在原創(chuàng)視頻與深度內(nèi)容制作上，用更專業(yè)、國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)打造高品質(zhì)內(nèi)容。

也許很多人并沒有看過《冷暖人生》，但依然可以從這檔節(jié)目的座右銘中感受它的氣場(chǎng)：「冷暖人生，人生如戲，關(guān)注發(fā)生在普通人身上的命運(yùn)起落，聆聽來(lái)自城市邊緣的呼吸。」其中《華山挑夫》一期節(jié)目曾獲第43屆芝加哥國(guó)際電影節(jié)的電視紀(jì)錄片類「藝術(shù)與人文貢獻(xiàn)銀雨果獎(jiǎng)」。

可以想象，隨著一波電視人的轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)，勢(shì)必將給當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容注入更多活力。從2013年起，網(wǎng)站的自制內(nèi)容就開始正朝著傳統(tǒng)電視節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，綜藝節(jié)目和自制劇最先成為試驗(yàn)田，甚至還出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目反向輸出電視臺(tái)的案例。例如，騰訊視頻《我們15個(gè)》就曾在東方衛(wèi)視播出，優(yōu)酷、土豆《侶行》也登陸旅游衛(wèi)視，樂視網(wǎng)《十周嫁出去》反輸?shù)桨不招l(wèi)視。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》評(píng)價(jià)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)自制劇稱，「國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自制劇在專業(yè)性、觀賞性和藝術(shù)性上也有顯著提升，品牌意識(shí)、精品意識(shí)增強(qiáng)，部分網(wǎng)絡(luò)劇躋身年度熱劇行列。」

其次，隨著更多傳統(tǒng)優(yōu)秀電視人的轉(zhuǎn)入，視頻市場(chǎng)將掀起一股專業(yè)生產(chǎn)與草根原創(chuàng)的對(duì)決。

網(wǎng)紅推動(dòng)的直播、短視頻的全民流行，大概是2016年以來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重大的變化。一批網(wǎng)紅聚集秒拍、美拍、微博、快手，成為主要的內(nèi)容生產(chǎn)者，形成了今日網(wǎng)絡(luò)視頻的完全娛樂化奇觀：以太研究院發(fā)布的《網(wǎng)紅行業(yè)研究：進(jìn)擊的短視頻昭示網(wǎng)紅新趨勢(shì)》稱，2016年最火的短視頻主要集中在吐槽搞笑類（papi醬）、化妝時(shí)尚類（羅休休）、扮丑類（艾克里里）、歌唱拉家常（skm破音）等。

據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2016年，98.10%的短視頻時(shí)長(zhǎng)控制在60s以內(nèi)，47.88%的短視頻集中在10-15s。短視頻的流行，既迎合了移動(dòng)時(shí)代用戶的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)了內(nèi)容消費(fèi)的碎片化，這與過去人們坐在電視機(jī)面前一連看上幾個(gè)小時(shí)截然不同。

在網(wǎng)紅的喂養(yǎng)下，從快手到今日頭條，在這些坐擁巨大流量的內(nèi)容新貴中，高舉信息分發(fā)大旗、淡化媒體責(zé)任，不僅推波助瀾內(nèi)容消費(fèi)的碎片化，同時(shí)也把中國(guó)的內(nèi)容市場(chǎng)驅(qū)逐到一個(gè)興趣叢林，這正是許多人常常忽略的內(nèi)容霧霾。類似《華山挑夫》這樣的紀(jì)錄片節(jié)目，在當(dāng)下猶如一劑稀缺的純氧，但是更年輕一代的用戶會(huì)為類似內(nèi)容買單嗎？

在一個(gè)多元的時(shí)代，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也許只有趣味的差異，而無(wú)關(guān)品味高下之別。一如青年王朔一代，習(xí)慣用《林海雪原》里的「 天王蓋地虎、寶塔鎮(zhèn)河妖」作為接頭暗號(hào)，趙薇在《致青春》里安排的《紅日》大合唱讓90后錯(cuò)愕不知梗從何來(lái)。今天快手上的「雙擊666、老鐵沒毛病」，若干年后，何嘗不是另一種青春記憶。只是這樣的青春看起來(lái)粗糲得有點(diǎn)硌牙。

最后，電視式微已是定局，但這仍將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，網(wǎng)絡(luò)視頻必然接過電視曾經(jīng)扮演的社會(huì)功能，從娛樂、教育到監(jiān)督，不一而足，未來(lái)的內(nèi)容市場(chǎng)必然是一個(gè)融媒體時(shí)代。

我們?nèi)匀惶幱陔娨暸c互聯(lián)網(wǎng)融合的漫長(zhǎng)歷史過程中。全球范圍內(nèi)看，電視依然強(qiáng)大。

歐洲國(guó)際節(jié)目數(shù)據(jù)中心在2017年3月發(fā)布的《全球電視信息年鑒》稱，2016年，法國(guó)人均每日收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)43分鐘，「電視的影響力也比普通人想象的更加強(qiáng)大，在法國(guó)通過智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦等其他屏幕收看視頻的比重僅占總數(shù)量的百分之一，幾乎無(wú)法撼動(dòng)電視機(jī)的收視霸主地位。」而勤勞的中國(guó)人則比法國(guó)人少看一個(gè)多小時(shí)電視——每日收視時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)26分鐘。

美國(guó)記者倫納德? 小唐尼、羅伯特?G?凱澤在《美國(guó)人和他們的新聞》中曾開宗明義指出：「新聞即娛樂」，新聞的東西存在于大眾娛樂節(jié)目———黃金時(shí)段的電視雜志之中，電視和廣播的談話類節(jié)目，名人雜志，這是一個(gè)將事實(shí)、傳聞、意見甚至文學(xué)混在一起的地方。這與今天的網(wǎng)絡(luò)視頻多少有些相似。

電視強(qiáng)大的娛樂功能，被網(wǎng)絡(luò)視頻完美繼承，借助社交網(wǎng)絡(luò)、個(gè)性化分發(fā)等全新的技術(shù)和組織形式，網(wǎng)絡(luò)視頻蛻變成一個(gè)比電視更為「娛樂至死」的超級(jí)娛樂工具，但電視教育和社會(huì)化功能，網(wǎng)絡(luò)視頻卻尚未完全承襲，或者說當(dāng)下的直播、短視頻平臺(tái)的內(nèi)容，對(duì)年輕一代的影響的呈現(xiàn)還有待時(shí)日方才顯現(xiàn)。從老派一點(diǎn)的角度看，希望一波電視精英的進(jìn)入，可以改變當(dāng)下視頻潮水的方向。