國人還會為iPhone 8的高利潤買單？

隨著iPhone8手機(jī)的概念成型，無線充電技術(shù)卻成為了蘋果手機(jī)最大宣傳噱頭，然而對業(yè)界而言，去年年末小米有MIX，華為榮耀有MAGIC，都屬于眼前一亮的概念機(jī)，而iPhone劃時代的基因似乎正不斷弱化。

如今全球手機(jī)出貨量處于下滑態(tài)勢，已是不爭的事實。而之所以在經(jīng)過高歌猛進(jìn)的發(fā)展之后就很快遇到銷量增長的天花板，在于當(dāng)下的智能手機(jī)遭遇創(chuàng)新困境，在硬件圍城中無法突破出來。自然，就無法刺激消費(fèi)者更換新機(jī)。在失去硬件比拼、性價比等常規(guī)競爭手段和宣傳噱頭后，以新思路為切入點去破局成為當(dāng)務(wù)之急。

硬件潮遇冷 iPhone8跳不出“同質(zhì)化”的命

在各手機(jī)商店走一圈，你會看到清一色的指紋、全金屬、一體化機(jī)身……有人調(diào)侃，如果將這些手機(jī)的logo去掉，你甚至分辨不出是哪家廠商的手機(jī)。拼配置、拼參數(shù)、拼外觀已成為家常便飯，而這些硬件的宣傳的確在手機(jī)市場中為廠商賺得福利，但銷量證明這碗“炒冷飯”，已經(jīng)被消費(fèi)者厭倦。

不可否認(rèn)在以硬件技術(shù)為驅(qū)動來拉動手機(jī)銷量增長的時期中，iPhone在手機(jī)領(lǐng)域的重要性毋庸置疑。但根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度蘋果智能手機(jī)在中國市場的出貨量為 820 萬部，與去年同期相比下滑 34.1%，市場份額也由原來的 11.4% 減少至 7.1%。

而就在iPhone7經(jīng)歷1天饑餓營銷后，蘋果公司又著急的推出無線耳機(jī)作為誘餌，繼續(xù)扔向中國區(qū)“魚塘”。但馬上傳來的就是這樣的聲音“蘋果iPhone7無線耳機(jī)遭吐槽，被指設(shè)計丑價格貴”！蘋果的硬件技術(shù)沒有創(chuàng)新感的槽點成為眾口失之。而iPhone8手機(jī)的最大噱頭仍是無線技術(shù)。在前一陣子又在中國市場強(qiáng)推了一把“中國紅”，如果創(chuàng)新沒有產(chǎn)生足夠的購買力，只是為了某種“顏值”，相信國產(chǎn)手機(jī)的選擇更多。

據(jù)了解，其所宣稱的無線充電技術(shù)充滿3000mAh電池仍需要2小時，這很顯然無線充電技術(shù)相比快充技術(shù)的發(fā)展慢了一拍。可蘋果卻仍想用iPhone 8來延續(xù)其“無線時代”的美夢，再妄想以“滿槽點”的硬件創(chuàng)新技術(shù)挑動消費(fèi)者的“新鮮感”，乃至欲成為調(diào)動手機(jī)領(lǐng)域的新發(fā)展。用戶是執(zhí)著于充電方式的炫酷，還是使用的持久與充電的暢快呢。

但是銷量仍是決定產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，在手機(jī)市場投入大量智能硬件產(chǎn)品已經(jīng)過不了“量產(chǎn)關(guān)”。新硬件創(chuàng)新越來越難，智能手機(jī)經(jīng)過了將近10年的發(fā)展，一臺手機(jī)的功能想象已經(jīng)到了盡頭？

有業(yè)內(nèi)人士表示“今天的iPhone已經(jīng)成為了一個走在錯路上的標(biāo)桿。”

智能硬件時代盈箱溢篋：新時代的浪潮會在何處鼓起？

外界紛紛猜測：“手機(jī)未來發(fā)展無非就是兩個大方向，一是利用所有資源加大硬件創(chuàng)新技術(shù)提升，來升級用戶體驗；另一種就是依靠軟件技術(shù)出發(fā)，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的鏈接為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)服務(wù)”。

大部分手機(jī)廠商，既然不能改變硬件、系統(tǒng)層面上停滯，就必須在現(xiàn)有資源下深挖智能手機(jī)的潛力，從單純的硬件PK上升到注重消費(fèi)者體驗為終極目標(biāo)。

比如在拍照上，OPPO就是典型的例子，此前在MWC 大會上OPPO推出橫置的潛望式光學(xué)變焦鏡組，讓手機(jī)真正實現(xiàn)5倍光學(xué)變焦。讓手機(jī)鏡頭的功能變成“單反”鏡頭，大幅滿足了用戶的拍照體驗。

而在識別系統(tǒng)創(chuàng)新上下足功夫的當(dāng)屬三星虹膜技術(shù)，2016年三星Note7的發(fā)布可謂是吸足了不少眼光，不僅簡化了消費(fèi)者在日常環(huán)境中對各種智能設(shè)備的繁碎控制；更在文件加密等功能，讓手機(jī)變得更加安全。

此外，小米MIX的全面屏、華為的徠卡雙攝、Moto Z的模塊化設(shè)計都成為硬件創(chuàng)新的典范。

可要說要到軟件創(chuàng)新，人工智能手機(jī)則是最大的“領(lǐng)頭軍”。跨入2017年，專家們表示，人工智能生態(tài)圈的需求增長會更加迅猛。主要集中在為深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)找尋性能和效率更適合的“引擎”。

在人工智能熱潮席卷全球科技技術(shù)行業(yè)時，榮耀搭上了第一班機(jī)，榮耀Magic的智慧系統(tǒng)則是最大的殺招。可見其在軟件大的創(chuàng)新則是最大的發(fā)力點。

其具備的人機(jī)交互技術(shù)，包括語音語義、手勢識別、動作跟蹤、眼球跟蹤等。人機(jī)交互的重點是語音語義識別，語音識別現(xiàn)在基本能達(dá)到 95%的識別率。更重要的是，這些人工智能化的創(chuàng)新設(shè)計，能夠不斷的學(xué)習(xí)，在不同的場景中，榮耀Magic能夠給用戶帶來不同的服務(wù)。

人工智能已經(jīng)不再是簡單的功能“智能”，而是系統(tǒng)的“智慧”。通過智慧引擎為用戶提供最合適的解決方案，帶給用戶全新智能手機(jī)體驗。

去年年底開始行業(yè)內(nèi)有一種聲音，榮耀Magic已經(jīng)成為一個明晰的信號。隨著人工智能商業(yè)化，用戶的優(yōu)質(zhì)體驗才是最終的目標(biāo)，榮耀總裁趙明說“榮耀Magic是以人工智能探索未來”。所以那些還被困在硬件桎梏中的國產(chǎn)手機(jī)廠商，是時候清醒下了。

“消費(fèi)者并不會盲目購買新產(chǎn)品來替代需求，只有當(dāng)新產(chǎn)品的體驗相對于舊產(chǎn)品有顛覆性差距的時候，人們才會掏錢。”業(yè)內(nèi)人士如是表示。