日本手機(jī)漫畫銷量大增，但主要是靠賣舊漫畫

日本全國(guó)出版協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2016 年日本漫畫市場(chǎng)銷售額為 4454 億日元，其中漫畫銷量為 1947 億，較上年減少 7.4%；漫畫雜志銷量為 1016 億，降幅達(dá)到 12.9%。

電子漫畫成為了日本漫畫出版界的救命稻草，過去一年電子漫畫銷量為 1460 億日元，較去年增長(zhǎng) 27.1%。

LINE 在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，過去 2 年里手機(jī)閱覽漫畫的使用者增加了 51%。電子漫畫成為了日本漫畫三大社集英社、講談社、小學(xué)館無法忽視的重要市場(chǎng)。

將已經(jīng)出版過的漫畫重新在電子漫畫平臺(tái)上架是小學(xué)館與集英社最常用的方式。日本實(shí)體書店所銷售的漫畫里新書約占 30%，而以 LINE 漫畫里新書比例僅為 12%。

2016 年 LINE 漫畫上銷量最高的少女漫畫是小學(xué)館出版的《 BLACK BIRD 》，然而這部漫畫從 2006 年就開始了連載， 于 5 年前正式完結(jié)。以紙質(zhì)書形式出版時(shí)無人問津的漫畫也有可能在電子化后成為暢銷漫畫，集英社出版的少女漫畫《 Six Half 》就是其中一例。

由于電子漫畫銷量榜與實(shí)體書店銷量完全不同，對(duì)出版社來說，從已經(jīng)出版過的紙質(zhì)漫畫里精挑細(xì)選出“再版”能夠獲得成功的電子漫畫顯得尤為關(guān)鍵。在小學(xué)館一位負(fù)責(zé)電子漫畫業(yè)務(wù)的職員看來，“紙質(zhì)漫畫對(duì)新書的依賴程度還很高，但電子漫畫就是大浪淘沙的生意。” 2016 年LINE 漫畫銷量較 2015 年大增 122% ，這其中“再版”電子漫畫功不可沒。

在日本實(shí)體書店里，漫畫大多會(huì)按照出版社或者漫畫類別（如少年漫畫、少女漫畫）被擺放在書架上。大型出版社能在書店里獲得較大空間來陳列漫畫，這個(gè)優(yōu)勢(shì)到了電子平臺(tái)上就變得很不明顯。

講談社銷售局次長(zhǎng)吉村浩表示：“（由于手機(jī)屏幕較小）我們沒有辦法一本一本地去推薦漫畫，通過宣傳活動(dòng)打包推薦漫畫變得十分重要。”完結(jié)漫畫借由“一冊(cè)免費(fèi)”、“一周免費(fèi)連載”等宣傳活動(dòng)再次以新書的身份出現(xiàn)在手機(jī)漫畫讀者面前，一旦漫畫有趣的話，讀者愿意付費(fèi)購(gòu)買后續(xù)連載，甚至能夠帶動(dòng)紙質(zhì)漫畫銷量。

雖然吃老本能夠賺到錢，但長(zhǎng)此以往會(huì)造成整個(gè)漫畫行業(yè)缺乏新鮮血液，出版社也希望電子平臺(tái)上能夠出現(xiàn)紙質(zhì)漫畫般具有影響力的暢銷作。

小學(xué)館電子漫畫雜志《 Moble Flower 》一期 200 日元（每期 200 頁(yè)），上面連載的都是不曾出現(xiàn)在紙質(zhì)漫畫雜志上的新連載。傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫雜志日漸式微，不少漫畫雜志不得不面臨停刊的命運(yùn)，類似《 Moble Flower 》的電子漫畫雜志也將承擔(dān)一部分培養(yǎng)新人漫畫家的職責(zé)。而集英社則計(jì)劃在今年夏天與 LINE 合作舉辦“手機(jī)少女漫畫新人獎(jiǎng)”，以此挖掘新人。

小學(xué)館覺得“這 10 年里電子漫畫或許能賣出與紙質(zhì)漫畫不一樣的曲線”，依靠“新瓶裝老酒”+培養(yǎng)新人策略究竟能否實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)？

題圖來自《狼少女與黑王子》文中圖片來自 manga home