手機游戲黃暴內(nèi)容難禁絕 低俗營銷影響青少年價值觀

近年來，隨著智能手機的普及，網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸向移動端傾斜。據(jù)統(tǒng)計，2016年，中國游戲市場進賬1655.7億元，而其中，移動游戲就占據(jù)了半壁江山，收入了819.2億元，同比增長59.2%。移動游戲已成為名副其實的吸金大鱷。

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，迅速膨脹的手機游戲似一把“雙刃劍”，在助推游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，也不容小覷其對青少年群體帶來的負面影響。因此，如何削減手游對青少年價值觀等諸多方面產(chǎn)生的“負能量”，成為當下亟待解決的社會問題。

爆衣、雙修、殺戮……黃暴內(nèi)容難禁絕

圖片來源于游戲截圖

從端游、頁游再到如今的手游，暴力、色情等內(nèi)容一直是相關(guān)監(jiān)管部門的重點打擊對象。但由于目前移動游戲龐雜，準入門檻較低，管理難度大，因此部分手游企業(yè)仍然選擇打“擦邊球”，在游戲中摻雜一些暴力、色情的內(nèi)容。這對青少年成長極為不利。

記者發(fā)現(xiàn)，為吸引青少年玩家，許多公司選擇開發(fā)穿著暴露、儀態(tài)不雅的女性游戲角色。例如，《戰(zhàn)艦少女r》是一款把軍艦擬人化的策略養(yǎng)成手游，暗藏色情內(nèi)容的“爆衣”系統(tǒng)。該系統(tǒng)表現(xiàn)為：在游戲角色受到不同程度損傷后，會出現(xiàn)衣服破碎的畫面，而受玩家操控的“少女”也會相應(yīng)顯出“楚楚可憐”、搔首弄姿的神態(tài)。據(jù)玩家反映“爆衣”系統(tǒng)去年已被屏蔽，但現(xiàn)今一些玩家仍可通過手段恢復該系統(tǒng)。

游戲公司為吸引玩家，除了為游戲本身植入黃色內(nèi)容以外，還不惜靠低俗營銷博眼球。如《新神曲》《天神傳》等手游曾邀請日本AV女優(yōu)代言。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在蘋果、安卓兩大移動游戲平臺上，游戲排行榜靠前的游戲大多是靠“三俗”賺下載量的低劣游戲。這些游戲主要依賴一些小應(yīng)用內(nèi)設(shè)的廣告推送，突出“雙修” “征服女神”“欲罷不能”“極致殺戮”等具有性暗示、暴力暗示的宣傳語，激發(fā)青少年的好奇心，誘導其下載。

專家認為，低俗營銷在潛移默化中對青少年的價值觀產(chǎn)生負面效應(yīng)，也對整個手游產(chǎn)業(yè)帶來不利影響。

“游戲戒了，視力也回不來了”

“最近太沉迷手游了，感覺要廢了；眼瞎了沒？我宅了幾天一直玩手機感覺快瞎了；我也是，而且熬夜玩得臉色差；我手指打出了一個泡，現(xiàn)在都要貼創(chuàng)可貼……”

這是網(wǎng)上流傳的一則段子，雖有些夸張，但卻反映了現(xiàn)實問題：過度沉迷手游會對青少年身心發(fā)育產(chǎn)生不可估量的影響。

3月11日，記者在《王者榮耀》城市賽南昌站賽區(qū)看到，參賽選手幾乎都是學生。記者在現(xiàn)場組隊報名，隨機匹配到4名隊友，均為00后。其中，最小的是14歲的小鄭，今年剛上初二，他告訴記者，當天學校還有課，他是瞞著家里逃學來打比賽的。還有一名叫甜甜的17歲女生，不是本地人，特意一大早坐火車從宜春來“湊熱鬧”。

南昌市民唐女士的兒子最近終于對她說“再也不玩手游了”，可唐女士卻開心不起來。她告訴記者，剛上初中的兒子在同學的帶動下開始玩一款競技類的手游，短短半年時間，視力就從1.5下降到了0.5，脊椎也開始有些變形。這讓她追悔莫及。

在“氪金”中逝去的“真金”

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)截圖

據(jù)中國青年網(wǎng)報道，貴陽市民賀永春把手機給14歲的兒子青青用了一個月后，與手機綁定的銀行卡內(nèi)存款少了13萬多元。經(jīng)查賬、報警等一番折騰，她才明白，這些錢全被兒子通過120余筆交易，購買了3款手機游戲的道具。

記者發(fā)現(xiàn)，免費下載已成為手游的一大趨勢，而與其相伴的往往是內(nèi)購。“免費+內(nèi)購”的模式，能夠讓玩家毫無門檻地下載手游，隨后在游戲開發(fā)商的關(guān)卡設(shè)置、多重誘惑下進行充值，以得到更好的游戲體驗。不少自制力弱的青少年成為“氪金”(注：花錢玩游戲)一族。

去年下半年以來，一款名為《陰陽師》的手游風靡全國，因其對玩家的“吸金”能力強，在網(wǎng)絡(luò)上被人稱為“土豪游戲”，甚至成為一些青少年攀比的工具。王奕(化名)是華東交通大學理工學院大一的學生，自接觸“陰陽師”手游后，不到兩個月的時間，她就在里面投入了3000多元。“游戲方經(jīng)常會有充值活動，而且朋友同學之間經(jīng)常會比較誰消費得更多，誰的號更‘紅’等等。”

手游相較傳統(tǒng)游戲的優(yōu)勢在于玩家能最大限度利用碎片化時間參與體驗，現(xiàn)在卻成為孩子們變相逃課的工具。“以前還需要逃課在寢室里打游戲，現(xiàn)在大家上課一樣可以玩，而且還不會被老師發(fā)現(xiàn)。”據(jù)南昌大學一名大三的學生介紹，往日集體逃課打網(wǎng)游的現(xiàn)象已經(jīng)改變，逐漸變成了同學之間在上課期間組團打手游。

江西省心理援助與研究中心援救部副部長黃鈺認為，這些孩子投入在手游里的金錢只是表面的損失，被腐化的價值觀和虛度的青春才是他們真正失去的財富。

記者注意到，有兩大現(xiàn)象亟需引起重視。

一是人氣手游正發(fā)展為青少年群體“社交必需品”。一些中學生說，如果一個男生完全沒聽說過《王者榮耀》，可能會被小伙伴們認為“不合群”或者“不夠聰明”。在他們眼中，《王者榮耀》玩得好，是智商高的體現(xiàn)，反之則是笨，會被群體排斥。游戲社交文化促使游戲成為青少年的生活必需品。而在《王者榮耀》角色中，荊軻竟然是女的，詩仙李白成為了刺客，名醫(yī)扁鵲成為用毒高手……這些錯亂的角色完全顛覆了正常的歷史觀。

二是電競行業(yè)風靡全國，職業(yè)玩家成了青少年群體的新偶像。江西財經(jīng)大學電子競技協(xié)會會長晏祺龍介紹說，隨著當下超高人氣的電子競技聯(lián)賽以及坊間流傳的職業(yè)電競選手的高薪收入，讓一些中小學生玩家開始渴望成為職業(yè)玩家，沉迷于電子競技。

供給側(cè)改革：手游產(chǎn)業(yè)未來之路

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和千元以下手機產(chǎn)品的普及，下載、傳播的方式愈加便捷，手游產(chǎn)業(yè)幾乎一夜之間呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。由于部分“毒游”有較強隱蔽性，致使監(jiān)管阻礙重重，青少年教育險象迭生。

當然，手游產(chǎn)業(yè)本身也存在著同質(zhì)化嚴重、正能量產(chǎn)品難推廣等問題。專家和業(yè)內(nèi)人士認為，有關(guān)部門在加強手游內(nèi)容監(jiān)管的同時，應(yīng)該推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

豬也能沖上天

為了搭上移動互聯(lián)網(wǎng)這班“高速列車”，大大小小的手機游戲公司和團隊如雨后春筍般冒出來。

“在這個行業(yè)里，一到兩年內(nèi)收入上億甚至更高都是有可能的，這對傳統(tǒng)行業(yè)簡直難以想象。”成都高新移動互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長張正剛說。

據(jù)了解，在2014年的巔峰時期，僅成都市高新區(qū)就有上千家手游開發(fā)團隊。很多團隊抱著一夜暴富的“掘金”心態(tài)，希望快速上馬掙大錢。

“行內(nèi)有一句話：在這樣的大浪潮中，就算是一頭豬，也能被沖上天。”成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負責人尹學淵說。

在這種“只要是手游就能掙錢”的大環(huán)境里，手游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，一些手游靠色情、暴力吸引青少年群體，或者在游戲里設(shè)置充值陷阱來攫取利益。

有專家認為，游戲的成人化已經(jīng)從原來簡單的暴力、色情，轉(zhuǎn)變到游戲企業(yè)通過傳播暴力文化和金錢至上的價值觀，故意制造玩家仇恨，并設(shè)置大量金錢陷阱來牟取暴利。該位專家表示：“近一億未成年人玩家被這類游戲所包圍，這一現(xiàn)狀令人很擔憂。”

業(yè)內(nèi)人士人反映：“前幾年監(jiān)管較弱，青少年獲取不良游戲的途徑很多，在手機預置或者任何一個應(yīng)用平臺里都可以下載打開，任何一個人可以成為轉(zhuǎn)發(fā)平臺。好在2016年相關(guān)部門開始對手游進行審核備案的管理，這種情況得到有效控制。”

在有關(guān)部門加強監(jiān)管的同時，有專家呼吁手游開發(fā)公司設(shè)置青少年防沉迷系統(tǒng)。然而國內(nèi)某知名手游公司高管認為，一款叫好又叫座的游戲是需要花費大量心血的。企業(yè)本身是逐利的，在逐利的基礎(chǔ)上才會考慮社會效益。

負責手游研發(fā)的尹學淵建議，政府部門應(yīng)制定統(tǒng)一的防沉迷制度，同時為手游公司提供大數(shù)據(jù)支持，以便研發(fā)的時候?qū)ｉT針對不同年齡段的青少年設(shè)置防沉迷系統(tǒng)。

接受采訪的專家認為，對手機游戲應(yīng)該采取“疏堵結(jié)合”的應(yīng)對方式，一方面政府需要加強文化執(zhí)法力度，嚴防游戲中暗含的暴力和色情等不良內(nèi)容侵蝕青少年思想健康，讓未成年在科學監(jiān)控下有節(jié)制玩游戲。另一方面，需要從學校和家庭教育入手對青少年進行積極引導，提供更多的娛樂方式取代手機游戲。

正面價值觀手游步履維艱

在不良游戲瘋狂“掘金”的同時，真正適合青少年的正面價值觀手游推廣卻步履維艱。

為了讓年輕人更加了解長征，江西開創(chuàng)數(shù)碼科技有限公司的聯(lián)合創(chuàng)始人華崇鑫曾開發(fā)了一款手游。這款游戲全部參照長征特殊歷史事件及時間節(jié)點設(shè)計，由歷史學家把關(guān)，在尊重歷史的前提下，還原了當時場景，詳細介紹各個歷史事件。此外，在游戲畫面和人物風格上，華崇鑫選擇了偏向卡通Q版的風格，契合了當下年輕人的“萌文化”。據(jù)華崇鑫介紹，該手游上線后反響不錯，第一個月的充值量為60萬元，第二個月則達到了100多萬元，“在沒有推廣的前提下，前兩月充值量能達到這水平，已經(jīng)屬于行內(nèi)中等水平了。”

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)截圖

然而，游戲去年6月底上線測試，8月份就被迫下架。他說：“手游都需要網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可，但像我們這種小公司哪能拿到網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可？都必須要掛靠在大型游戲企業(yè)才能申請出版，可這審核就需要大半年，我們這種剛開始創(chuàng)業(yè)的小公司實在等不起這時間。”

華崇鑫介紹，目前對于市場的各類手游，政府部門均一概而論，并沒有引導青少年接觸正面、積極向上的手游。“我們不能去否定手游，而是應(yīng)該考慮如何引導青少年喜歡弘揚正確價值觀、益智類的手游。”“把不好的東西過濾是一個方面，還是要推廣好的作品。只有出好的作品，老百姓、小孩愿意看的，才是真正的發(fā)展方向。”

供給側(cè)改革給手游產(chǎn)業(yè)注入新的活力

據(jù)尹學淵說，從2015年到2016年，大量“只掙三個月錢”的手游小團隊被市場淘汰，連全球知名的跨國游戲軟件公司GAMELOFT都撤銷了它在成都的研發(fā)中心。

“上天之后，如果沒長出翅膀，會摔得很慘。在2014年的巔峰時期，成都有上千家手游開發(fā)公司，現(xiàn)在估計不超過100家。”尹學淵說。

在這種情況下，“只做精品手游”的成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司存活了下來，并逐漸發(fā)展壯大，2014年利潤基本是0，2016年營收達到1.6億元，利潤3000萬元。

“我們懷著‘彎道超車’的憧憬來打磨精品手機游戲，公司運營成本超過一半都放在了研發(fā)上面。開發(fā)出好玩的游戲，聽起來很容易，實際很難。用戶要求高，市場競爭激烈。”尹學淵說。

從2015年到2016年，成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司連續(xù)兩年都分別有一款游戲被APP STORE評為年度全球最佳游戲之一，其他的行業(yè)內(nèi)外獎項共45個。

在被譽為中國移動游戲“第四城”的成都市高新區(qū)，像成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司這樣在市場調(diào)整期進行供給側(cè)改革，而獲得良好發(fā)展的手游企業(yè)不在少數(shù)。

記者了解，目前游戲產(chǎn)品供過于求，“僧多粥少”，已經(jīng)形成渠道控制市場的局面，導致研發(fā)商利益縮水。一些中小企業(yè)游戲開發(fā)商反映，發(fā)行渠道已被大型網(wǎng)絡(luò)公司壟斷，他們的收入分成從過去七成到不足現(xiàn)在的二成，中小研發(fā)商生存空間日益逼仄。由此，粗制濫造，急功近利的游戲產(chǎn)品難以避免。因此，加快游戲產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，亟需政府部門提供良好的市場環(huán)境。