“涼經(jīng)濟(jì)”乘“熱”而上 消費(fèi)市場(chǎng)“新”意十足

盛夏高溫持續(xù)，“涼經(jīng)濟(jì)”乘“熱”而上。近期，空調(diào)、防曬等納涼產(chǎn)品銷量激增，城市夜間消費(fèi)訂單大漲，避暑勝地迎來(lái)客流高峰。這場(chǎng)由高溫催生的消費(fèi)熱潮，正以多元業(yè)態(tài)激發(fā)夏日經(jīng)濟(jì)新活力。

“不少熱銷款商品已經(jīng)賣斷貨了，只能為您調(diào)貨。”近日，記者走訪北京市多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入夏季以來(lái)，各類防曬用品迎來(lái)銷售熱潮，許多熱銷單品如涼感防曬衣、連帽防曬口罩等不時(shí)出現(xiàn)斷碼、斷貨的情況。

近期，全國(guó)多地發(fā)布高溫紅色預(yù)警。中央氣象臺(tái)預(yù)計(jì)，8月4日至6日，我國(guó)仍有大范圍高溫，陜西、四川、重慶、湖北、河南等地局地最高氣溫或超40℃。炎炎夏日，“涼經(jīng)濟(jì)”乘“熱”而上——空調(diào)、防曬衣等清涼產(chǎn)品銷量激增，貴州、云南等避暑勝地迎來(lái)避暑游熱潮，夜經(jīng)濟(jì)更成為城市消費(fèi)的新引擎……這場(chǎng)由高溫催生的消費(fèi)熱潮，正以多元形態(tài)激發(fā)夏日經(jīng)濟(jì)活力。

清涼產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯

“所謂‘涼經(jīng)濟(jì)’是指由高溫氣候驅(qū)動(dòng)、以滿足降溫避暑需求為核心的消費(fèi)活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的總和。”山西財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授荊文君告訴記者，近年來(lái)，高溫天氣顯著提升了市場(chǎng)對(duì)清涼產(chǎn)品的剛性需求。

“入夏以來(lái)，我一天最多要裝12臺(tái)空調(diào)，每天都忙到晚上八九點(diǎn)。”負(fù)責(zé)北京市朝陽(yáng)區(qū)小米空調(diào)安裝的工程師李超振告訴記者，氣溫持續(xù)攀升帶動(dòng)空調(diào)銷量暴漲。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，空調(diào)市場(chǎng)整體銷售呈現(xiàn)出量額齊升的積極態(tài)勢(shì)。

隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，空調(diào)健康、節(jié)能等功能性能更加受到消費(fèi)者關(guān)注。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，6月下旬以來(lái)，全國(guó)新一級(jí)能效空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)82%。奧維云網(wǎng)同期報(bào)告顯示，健康需求激增的當(dāng)下，搭載新風(fēng)、除菌功能的機(jī)型逐漸成為線下市場(chǎng)旗艦產(chǎn)品。

防曬用品方面，繼去年防曬衣品類線上銷售額同比增長(zhǎng)267.4%之后，今年防曬服配市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將接近千億元級(jí)別。北京市朝陽(yáng)區(qū)某知名防曬品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，今年防曬用品更注重兼顧功能和顏值，修身防曬衣、時(shí)尚編織款防曬帽備受歡迎。

消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)進(jìn)一步帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了傳統(tǒng)防曬品牌繼續(xù)深耕外，不少知名時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)品牌也跨界布局清涼產(chǎn)品賽道。例如，優(yōu)衣庫(kù)推出空氣衣、速干衣和太陽(yáng)鏡等夏日服裝和配飾，迪卡儂的泳裝、沙灘褲和溯溪鞋等夏季戶外裝備也紛紛熱賣。

“相較于傳統(tǒng)季節(jié)性消費(fèi)，‘涼經(jīng)濟(jì)’對(duì)舒適性的需求占比更大。”荊文君分析稱，“隨著居民健康意識(shí)不斷提升，防曬用品、降溫產(chǎn)品消費(fèi)正從基礎(chǔ)防護(hù)向品質(zhì)需求轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

夜經(jīng)濟(jì)爆火激發(fā)城市活力

盛夏高溫難擋消費(fèi)熱情。入夏以來(lái)，各地夜間消費(fèi)場(chǎng)景花樣上新，夜經(jīng)濟(jì)如火如荼，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

7月18日晚9時(shí)，北京潘家園夜市燈火通明，人聲鼎沸。“白天太熱了，根本不想出門，晚上逛夜市既涼快又好玩。”住在附近的95后張女士告訴記者，她每周至少來(lái)夜市兩次，“即便不買東西，飯后也想逛逛，溜達(dá)一圈”。

記者注意到，像張女士這樣的年輕“夜市常客”不在少數(shù)。據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，潘家園每場(chǎng)夜市平均客流量已突破1萬(wàn)人次，其中年輕人占比超過(guò)60%。

高溫天氣催生的夜經(jīng)濟(jì)也促使各大商圈紛紛延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，推出夜間專屬活動(dòng)，餐飲、娛樂(lè)、文化等業(yè)態(tài)也在積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，以適應(yīng)這一新的消費(fèi)趨勢(shì)。7月21日，淘寶閃購(gòu)發(fā)布的暑期消費(fèi)系列數(shù)據(jù)顯示，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮螅?27個(gè)城市夜間訂單環(huán)比超100%，露營(yíng)地、公園等夜間訂單環(huán)比增長(zhǎng)超120%。

為吸引消費(fèi)者和游客，全國(guó)多地景區(qū)紛紛推出夜游項(xiàng)目。7月11日，“西安千燈會(huì)”系列活動(dòng)啟幕，每晚呈現(xiàn)主題燈展的光影藝術(shù)盛宴及精彩演出；神農(nóng)架首屆“消夏美食燒烤季”在7月開(kāi)幕，每晚都有特色美食與樂(lè)隊(duì)、舞蹈、非遺等多元文化表演；京郊古北水鎮(zhèn)推出了“提燈夜游司馬臺(tái)”“一個(gè)人的星空長(zhǎng)城”等豐富多樣的特色夜游產(chǎn)品。

荊文君認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)可以看作是“涼經(jīng)濟(jì)”的重要載體。“在居民收入穩(wěn)步提升、消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)的情況下，夜經(jīng)濟(jì)會(huì)成為持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。”荊文君建議，各地發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)根據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)稟賦和資源特征，因地制宜地推進(jìn)。

“涼資源”變?yōu)?ldquo;熱產(chǎn)業(yè)”

“為了看大九湖的晨霧，我們清晨6點(diǎn)就出發(fā)了。”在湖北神農(nóng)架和家人一起度假的胡女士告訴記者，“這里的平均海拔有1700多米，三伏天也很涼快。”眼下，神農(nóng)架林區(qū)已進(jìn)入旅游旺季，來(lái)自全國(guó)各地的游客紛紛前來(lái)游玩、露營(yíng)，甚至短期旅居。

隨著全國(guó)多地進(jìn)入“高溫模式”，像胡女士這樣追尋清涼的游客正推動(dòng)形成獨(dú)特的“避暑遷徙”現(xiàn)象。美團(tuán)旅行發(fā)布的《2025暑期熱點(diǎn)及趨勢(shì)報(bào)告》顯示，7月以來(lái)，避暑成為游客的核心訴求，“避暑游”搜索量大幅上漲，同比增長(zhǎng)47%，西北、東北、西南地區(qū)成熱門目的地。

當(dāng)高原游、草原游和親水游持續(xù)火爆時(shí)，新的消費(fèi)趨勢(shì)悄然顯現(xiàn)。“今年夏天，內(nèi)蒙古呼倫貝爾、烏蘭布統(tǒng)，張家界猛洞河漂流，以及西南的云貴高原是最受歡迎的避暑線路。”康輝旅游旅行策劃師李倩倩告訴記者，“山西寧武、甘肅甘南等小眾避暑地也受到游客關(guān)注，定制游訂單量增加顯著。”

“‘涼經(jīng)濟(jì)’有高度依賴氣候的特點(diǎn)。”對(duì)此，荊文君建議，要積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，嘗試將資源優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)特色融合，形成“清涼+文旅+產(chǎn)業(yè)”深度融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。(記者 劉笑笑 張小簡(jiǎn))