“種草”廣告標明廣告了嗎？

如今，打開各大網絡社交或者短視頻平臺，“種草”（把自己喜歡的商品推薦分享給別人，讓更多人喜歡這個商品，激發他們的購買欲）視頻和圖文比比皆是。去年5月1日起，新版《互聯網廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式實施，將“種草”納入監管，一些廣告需標注“廣告”二字，保護消費者知情權。時隔一年多，“種草”廣告標注廣告了嗎？近日，記者進行了采訪。

福州“90后”姑娘孫玉是某網絡社交平臺的忠實粉絲，平時熱衷于瀏覽各類博主日常分享，化妝品、衣服等不少生活用品都是“種草”來的。今年以來，她慢慢留意到，越來越多分享類視頻下方出現了小小的“廣告”二字。

孫玉分享道，因為不知道是不是廣告，消費者往往很難分辨哪些是博主的真實“種草”，哪些又是帶有營利性質的推銷，“廣告”二字雖小，卻是對消費者知情權的尊重和保護，讓消費者做到心中有數，對此，她十分認同。

“種草”，由最初的美妝論壇，延伸到各大網絡社交平臺，商品種類也逐步擴大到美食、日用品等領域。相較于傳統廣告，這種“親測”的形式更具親和力和真實性，受到越來越多的年輕人喜愛。

為了與普通消費者的消費體驗、生活經驗相區分，避免出現欺騙消費者的情況，《辦法》明確規定：通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。

近日，記者打開某短視頻平臺，搜索“福州種草”關鍵詞，跳出多條視頻、圖文，覆蓋美妝、美食、日用品等各大領域，有的直接掛出購買鏈接，有的以商標形式隱藏在視頻、圖文中，部分視頻右下角明確標注著“廣告”，然而未標注“廣告”的依舊不在少數。

去年7月，臺江區市場監管執法人員接舉報稱福州一公司在某平臺上發布帶有購物鏈接的短視頻介紹餐廳經營環境、消費服務等內容未標注“廣告”，執法人員要求企業及時整改。作為福州首起達人探店違法違規被處罰的案例，這給不少電子商務經營者上了一堂廣告課。

不久前，市場監管總局發布《互聯網廣告可識別性執法指南》，進一步細化互聯網廣告執法。然而，面對海量網絡視頻，《辦法》真正落地落實并非易事，單靠人工審核，工作量巨大，部分短視頻營銷人士和網紅達人的相關意識依舊有待提升。

記者了解到，在各類“種草”、探店類視頻中，美食類占比不小。對此，福州市餐飲協會秘書長陳偉杰認為，在加強關鍵民生領域執法的同時，也要發揮正面典型的力量，提高商家和消費者對《辦法》的認識。此外，還可以充分調動互聯網平臺、協會力量，多方合力保護消費者知情權。

福州在外賣、電梯、氣瓶等多項民生領域都有相關的智慧監管經驗，尤其是建立了市市場監管預警平臺，通過數據大模型可對目標對象實現精準監管。陳偉杰建議，可以借助AI、大數據等智慧監管方式，輔助人工篩選排查，進而提高監管效率。（記者 沐方婷）