新華社昨播發通訊聚焦莆田鞋企練好內功，加快轉型升級——從代工到定制 莆田鞋業正經歷深刻的轉型之變

□新華社記者 鄭良

去年底,在杭州做電商十多年的黎茂成做了創業生涯中的一個重要決定:將公司總部從杭州搬到福建莆田。

此前,黎茂成自創的鞋業品牌在業界小有名氣,通過電商渠道年銷售量數百萬雙。“莆田制鞋工藝水平高,有完整的產業鏈,和當地鞋企合作前景廣闊。”黎茂成告訴記者,新公司正在大量招兵買馬,2000多平方米的辦公樓已經裝修完成。

莆田是中國鞋類產品的主產區和重要出口基地之一,鞋業是當地傳統支柱產業,全市工商登記鞋業及相關企業4000多家,其中規模以上企業325家,從業人員超過50萬人,2018年鞋業全部產值超過千億元,70%以上鞋企以代工為主。

近年來,一場深刻的鞋業產業轉型正在這里發生。

“外貿環境不確定性增大,特別是來自美國的訂單減少10%,出口利潤變薄。”莆田市工信局總工程師陳俊杰告訴記者,復雜的外部環境逼迫當地鞋企加快轉型升級步伐。

莆田市永豐鞋業有限公司是出口龍頭企業,2018年鞋業產值10億余元,此前,對美出口占到公司訂單總量的90%以上。

“去年開始,我們調整出口方向,在歐洲、澳洲十多個國家獲得新的訂單,盡管這些國家沒有像美國那樣動輒數十萬、上百萬雙的訂單,但出口到更多的國家和地區,量也能上去。”永豐鞋業副總經理林華忠告訴記者,經過一年多轉型,公司出口到美國的鞋從此前占比90%降到50%左右,今年來企業訂單保持穩中增長態勢。

“盡管國際貿易環境存在不確定性,但世界離不開中國制造”,莆田百合鞋業有限公司行政總監方志遠告訴記者,不少美國客戶提出和企業一起分擔加征的關稅,寧可在美國賣場提價也要采購莆田鞋。

更多鞋業企業轉變給國外品牌做代工的單一發展模式,“兩條腿走路”,通過創設自主品牌,和國內知名品牌合作開發鞋業產品,給國內知名品牌代工等方式,進軍國內市場。

在雙馳實業股份公司產品展廳,有一塊“現場私人定制”區域,消費者現場掃描測試腳型數據,選定鞋款、配色、面料、鞋面圖案等,公司進行自動化生產,最快20分鐘就能拿到一雙專屬定制運動鞋。

“私人定制”是莆田鞋近年來轉型的一個成功案例,通過細分市場,滿足消費者差異化需求,受到越來越多年輕人的青睞。

莆田市鞋業協會會長陳文彪說,經過數十年發展,莆田制鞋工藝、技術工人、產業鏈配套等方面都有較大優勢,運動鞋等產品不輸于國際知名品牌一線產品,這是鞋業轉型升級的底氣所在。

針對鞋業出口面臨的復雜形勢,莆田市也出臺多項措施幫助企業轉型升級。據莆田市政府負責人介紹,市政府通過建立滾動認定“白名單”制度,培育鞋業產業鏈龍頭企業、核心企業、創新型企業,列入“白名單”企業,貸款按基準利率,貸款額只增不減,信用等級不降,市再擔保公司給予每家單筆不超過500萬元的擔保,擔保費由市財政給予補助,減輕銀行壓力。

莆田市還通過建立原材料集中采購平臺,降低采購成本,成立鞋業產業投資基金,投資于提升產業基礎和產業鏈水平的創新型企業、項目,加大穩外貿、電商扶持力度,成立鞋業創新服務中心等措施,扶持鞋企發展。

莆田市市長李建輝說,市委市政府全力支持打造莆田鞋區域品牌,對各家鞋企產品質量嚴格把關,經過權威檢測質量過關的鞋企可以使用區域品牌,使用區域品牌的鞋企要做到和耐克、阿迪達斯等國際知名品牌質量“同線生產、同標檢測、同質輸出”;同時,鼓勵、扶持各家鞋企打造自己的自主品牌。

記者采訪到,今年來,盡管來自美國的訂單出現減少,但今年來莆田鞋業出口及產值仍然保持穩定增長態勢。

“作為企業還是要練好內功,加快轉型升級,才能在復雜的形勢下取得主動。”多位企業家在接受記者采訪時表示。

新華社福州10月21日電