中國企業足球營銷搶灘世界杯 比贊助中超劃算（2）

阿里正式成為世俱杯贊助商。

國內環境驅使資本“轉向”

對于中資企業頻頻轉向國際足球市場，有業內人士認為，其中不乏相關企業“情非得已”的原因。

以目前國內職業聯賽中超、中甲兩級賽事為例，各俱樂部能夠安身立命，都得益于投資企業強力資本的支撐。

在國內足球環境經過治理明顯好轉的情況下，除極個別財力有限的企業外，絕大多數俱樂部投資者都不會主動放棄足球品牌的運營。而那些眼見足球勢頭良好聞風而動的企業就不得不通過其他渠道介入足球。

冠名或贊助職業聯賽成為比較普遍的介入方式。不過一個現實問題是，經過近年來職業聯賽穩定的發展，聯賽商務資源，特別是線下資源的開發及利用已經趨于飽和。

記者從中超公司了解到，目前中超聯賽賽場LED廣告呈現資源近乎售罄。目前除主冠名商中國平安外，作為聯賽二級、三級合作方的官方合作伙伴、官方供應商已經分別有6家、4家之多。

此外，就連多年前“無人問津”的中甲聯賽也在2015賽季找到了58同城這個冠名合作伙伴。其單季冠名價格也都達到了幾千萬元。

“既然國內足球商業資源特別是精品賽事資源被廣泛開發了，那么企業想投資足球，到海外市場嘗試一下，也就不足為奇了。”某業內人士說。

2016年3月，萬達集團成為FIFA主贊助商，雙方合作4屆世界杯。

海外足球市場更具性價比

越來越多中資企業投資國際足球市場，并非意味著國內足球市場可開發資源殆盡。但對所有商家來說，投資的終極目的無非還是盈利，因此投資方向需要冷靜把握。

比如已經連續贊助亞足聯長達10年的耐克之所以在約滿后放棄繼續贊助AFC，很大程度上源于亞足聯開出的合作條件不能被他們接受，用時下比較時髦的話就是“性價比不高”。

這讓人不由聯想到萬達、阿里巴巴、海信等中資企業大咖們時下對國際足球路線的熱衷。

嘉實多中文廣告牌亮相南非世界杯。

按照海信方面的說法，他們贊助明年世界杯的花費近1億美元。乍一聽，這是一筆不小的開支，但對比一下當下國內職業足壇的消費水平，也許會有不同的認知。

對于不差錢兒的中超土豪們來說，單季為俱樂部付出的投入可能突破10億元，這樣看來，以1億美元的價格換得世界杯贊助商的權益，性價比還是能夠保證的。

有關數據顯示，央視歐洲杯51場比賽電視視頻直播涉及的海信廣告露出內容，折合總金額達5.7億元。

保守估計的話，海信贊助世界杯，僅轉播信號露出所折合的廣告價值就很可能突破10億元大關。

相比于中超、中甲，世俱杯、歐洲杯、世界杯賽場廣告板給贊助企業帶來的宣介效果，不知要優質多少倍。

這筆賬算明白了，企業老板們接下來就需要靜等收益。