線上“夜游”增長迅速 成旅游消費升級新利器

近來，在各地不斷推出舉措打造“夜經(jīng)濟”的大背景下，受到消費者歡迎的“夜間旅游”迎來新爆點。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各大旅游網(wǎng)站上帶有“夜游”標簽的產(chǎn)品訂單數(shù)迅速增長，觀光游船、主題燈會等活動成為熱點，夜間演出、夜游博物館等文化產(chǎn)品也聚集了越來越多的人氣。同時，旅游企業(yè)紛紛增加夜游產(chǎn)品的多元化供給，夜游經(jīng)濟的背后已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

夜游市場的日趨火熱，也帶動了當?shù)匚幕嬍场①徫锏确矫娴南M，成為拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。

盛夏讓夜游活動格外火熱

夜幕降臨，華燈初上，或泛舟江上賞兩岸燈火，或夜游古城老街聽曲、品茶，嘗遍夜市小攤美食……近兩年，夜游開始從小眾選擇走進大眾視野。

中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》顯示，接受調(diào)查的游客中，有過夜游體驗的占比92.4％，晚間18時至22時為“黃金4小時”。

記者在攜程APP上搜索發(fā)現(xiàn)，“夜游”關鍵詞下有上千條相關產(chǎn)品，包括跟團游、自由行、一日游、景點門票、主題游等。進入夏季以來，高溫更是帶火了夜游經(jīng)濟，大量夜晚游樂產(chǎn)品受到消費者青睞。

“我們觀看了燈光秀，印象最深刻的是《山海經(jīng)》的演出，影像故事與自然園林結(jié)合，是非常奇妙的光影之旅。” 8月10日，來自哈爾濱的王女士告訴記者，趁著暑期放假她帶孩子來北京旅游，并在夜間參觀了2019北京世園會。

據(jù)記者了解，“夜游世園”已漸漸成為眾多參觀2019北京世園會游客的首選。“花開蝶舞”的媯汭劇場，山水林田湖光影秀，“世園消夏音樂美食節(jié)”……諸多“打卡”熱門地成為游客夜間游園的新選項。

近期以來，北京、天津、上海、成都等多地都在集中出臺促進夜間經(jīng)濟的發(fā)展方案。而這其中，夜間旅游項目的發(fā)展，能夠有效帶動購物、電影、文化、餐飲等多個領域的延長消費，是一個亟待開發(fā)的藍海。在此背景下，不少省市都看好夜游經(jīng)濟的發(fā)展，紛紛搞起了夜游項目。

以北京為例，除了北京世園會的夜間燈光秀和表演，北京歡樂谷此前推出了“日觀演夜賞燈”系列活動，古北水鎮(zhèn)打造的“提燈夜游司馬臺長城”活動，已經(jīng)成為其特色項目之一。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期夜游城市榜中，上海、重慶、廈門、三亞、麗江、北京、成都等排名靠前。中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，有81％的受訪企業(yè)愿意擴大對夜間旅游市場的投資，在滿足游客多元化需求的同時，也開辟景區(qū)掘金新平臺。

有業(yè)內(nèi)專家表示，發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟，既讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力，也創(chuàng)造出新的旅游吸引物、新的文化旅游產(chǎn)品，能夠延長游客的旅游時長，提高游客的時間利用率和提升游客的旅游體驗度，也進一步刺激了旅游目的地的消費。

文化賦能擴展夜游空間

上海浦江游船、廣州珠江夜游等觀光游船是眾所周知的傳統(tǒng)夜游項目；杭州《印象西湖》、西安《長恨歌》、香格里拉《遇見·香格里拉》等夜間大型文化演出廣受歡迎；成都寬窄巷子、西安回民街、武漢戶部巷等地的美食夜市留住了吃貨消費者的腳步；重慶洪崖洞、烏鎮(zhèn)、上海新天地等成為“網(wǎng)紅”夜景打卡點。

數(shù)據(jù)顯示，從包含夜游項目的旅游產(chǎn)品預訂人數(shù)看，乘坐游船夜游人氣最高，劇場、演出也是夜游最具特色的體驗之一，同時，美食、文化相關線路則吸引了大批青年游客。

值得關注的是，文化體驗正成為夜間旅游的重要組成部分。

“聽了景泰藍的故事，跟大師學習了點藍。”北京市民唐先生聽說，北京的老字號——北京琺瑯廠日前開啟了從1956年建廠以來的首次“夜場”參觀，他興致勃勃地在下班后來到北京琺瑯廠了解景泰藍的歷史和作品。

今年7月，北京市推出關于“夜京城”的十三項舉措，鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間，逢重要時間節(jié)點、傳統(tǒng)節(jié)日開放夜場參觀，舉辦夜間文化、旅游活動。受此推動，國家博物館已經(jīng)于7月28日起開放夜場。

8月起，包括中共三大會址紀念館、廣州農(nóng)講所舊址、廣州起義紀念館、廣州博物館在內(nèi)的廣州11家博物館（紀念館）開始實行夜間開放，打造內(nèi)容豐富、形式新穎的“博物館之夜”。與此同時，廣州6條夜游精品線路也同步上線，涵蓋多個特色文化主題。

在中國旅游研究院《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》中，以80后、90后為主體的年輕一代是當下夜間旅游消費的主力軍，占比分別達到40.0％、19.8％，引領夜游風尚。24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客，深度文化體驗已經(jīng)成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

有業(yè)內(nèi)專家認為，文化賦能夜游線路，讓游客有機會全面感知和體驗本地文化與生活方式，也將進一步推動文化和旅游資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時間延展。依托特色鮮明的文化內(nèi)容賦能，夜游經(jīng)濟有望進一步獲得增收增效。

提質(zhì)解決留客難問題

“雖然有望形成近萬億元級市場，但國內(nèi)夜間旅游發(fā)展還處于起步階段，從產(chǎn)品到服務等都迫切需要提質(zhì)。”有專家指出，燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成了各城市旅游夜經(jīng)濟的“標配”。很多地方的業(yè)態(tài)存在明顯的相似之處，甚至景區(qū)、主題公園內(nèi)銷售的夜宵小吃、紀念品都大同小異，容易造成回頭客的流失。

在各大旅游平臺評論區(qū)，記者也看到有不少消費者吐槽，差不多的體驗項目，夜游費用比一日游高出不少。還有些主辦方由于天氣原因，臨時取消活動，而且準備不出備用方案，引起游客不滿。

業(yè)內(nèi)專家分析，當期市場上缺少對于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造，并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開發(fā)深度不足。夜間旅游的產(chǎn)品供給需要更加多元化和本土化，防止大而全的發(fā)展傾向、出現(xiàn)“千城一面”“千店一面”。“豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決‘留客難’的關鍵。”各地要聚焦挖掘特色文化，建設符合城市定位和氣質(zhì)、凸顯城市調(diào)性的夜間旅游產(chǎn)品，增強城市的品牌效益。

至于如何用夜游產(chǎn)品吸引更多游客，不少專家給出建議，應研究清楚夜游主要群體，針對主力軍開發(fā)產(chǎn)品，滿足游客需求。同時要從多方位調(diào)動游客的參與度，提升體驗感，真正形成完善的夜游經(jīng)濟閉環(huán)。“夜間旅游是一項系統(tǒng)工程，需要完善的政策環(huán)境。地方政府和旅游景區(qū)在發(fā)展夜間旅游時要有系統(tǒng)規(guī)劃，科學布局，差異化打造，逐步推進。”