“悅己經濟”為消費升級注入新動能

近年來，隨著居民收入水平提升、消費觀念轉變，以及Z世代等新興消費群體成為市場主力，“為自己花錢”“為情緒買單”的消費邏輯持續強化，推動“悅己經濟”從小眾賽道成長為萬億元級市場。

筆者認為，“悅己經濟”不僅重塑了消費市場結構，更通過激活多元需求、推動供給創新，為經濟增長提供新動能。

一是重塑消費市場結構，從“必需”向“悅己”傾斜。

在傳統消費中，食品、服裝等生存型消費占主導，而如今，寵物用品、潮玩手辦、高端個護等情感型消費占比持續攀升。泡泡瑪特近日發布的公告顯示，預計上半年收入較去年同期增長不低于200%；預計溢利（不包括未完成統計的金融工具的公允價值變動損益）較去年同期增長不低于350%。這也印證了消費結構的深層變化——消費者不再只簡單關注商品的實用功能，還看重其帶來的精神滿足和情感共鳴。

二是激活多元需求，消費邊界不斷拓寬。

“悅己經濟”并非年輕人專屬，不同年齡層和不同消費群體都在追求更高的產品品質、更愉悅的消費體驗：年輕人為興趣買單，熱衷于潮玩、漢服等亞文化消費；中年人通過健身、康養消費緩解生活壓力；老年人也開始追求旅游、攝影等精神層面的享受。分場景來看，從居家場景的香薰、智能按摩設備，到戶外場景的露營裝備、運動器材，再到社交場景的小眾珠寶、定制禮品，“悅己”需求滲透到生活的方方面面，形成了多點開花的消費格局。

三是推動供給創新，倒逼產業升級與服務優化。

為滿足消費者的個性化需求，企業不斷創新產品與服務：美妝品牌推出“定制色號”，寵物行業提供“行為訓練”等細分服務，文旅企業開發“小眾目的地深度游”等產品。這種“需求牽引供給”的模式，不僅推動了傳統產業的高端化、精細化轉型，還催生了潮玩設計師、寵物溝通師等新興職業，形成了“消費升級—產業創新—就業擴大”的良性循環。

當然，“悅己經濟”在發展過程中也面臨一些挑戰，例如，部分領域存在“價格虛高”等現象，產品性價比與情感價值不匹配；小眾品類的質量監管仍有盲區，消費者維權成本較高。

筆者相信，接下來，隨著市場監管的完善、企業供給能力的提升，以及消費者理性消費意識的增強，“悅己經濟”將朝著更加健康、可持續的方向發展，其所蘊含的個性化、情感化消費潛力，也將持續為消費升級注入新動能。