“體育+”助力文旅消費(fèi)“玩”出新花樣

在杭州蕭山，“體育外賣”刮起一股產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風(fēng)，體育教練進(jìn)家門，為青少年定制個(gè)性化體育訓(xùn)練方案，滿足其運(yùn)動(dòng)需求；在江蘇南京，建鄴區(qū)依托奧體中心專業(yè)場(chǎng)館群、體育公園等建立“10分鐘體育健身圈”，擴(kuò)展了市民的鍛煉場(chǎng)所，也為體育消費(fèi)增添新場(chǎng)景。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任、教授王裕雄在接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新階段，居民可支配收入提高，生活方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，對(duì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)等改善型消費(fèi)和新型消費(fèi)的需求快速增加。

球賽賽場(chǎng)上，一個(gè)“進(jìn)門”引得觀眾席呼聲連連；馬拉松跑道上，運(yùn)動(dòng)員們肆意揮灑汗水；崖壁上，攀巖者展示“飛檐走壁”絕招；叢林間，徒步者隨著潺潺溪水向遠(yuǎn)而行……

體育運(yùn)動(dòng)熱潮興起，推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)用品消費(fèi)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)限額以上單位商品零售額同比增長(zhǎng)6.3%，其中體育、娛樂用品零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到22.2%。

今年夏天，“跟著賽事去旅游”成了旅游新趨勢(shì)，帶動(dòng)多地文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。

賽場(chǎng)上，兩隊(duì)角逐，“戰(zhàn)況”激烈，場(chǎng)內(nèi)座無虛席，歡呼聲響徹場(chǎng)館；賽場(chǎng)外，消費(fèi)者聚集在周邊產(chǎn)品售賣處，挑選心儀的東西。“蘇超”火爆出圈帶動(dòng)周邊景區(qū)、餐飲、住宿等消費(fèi)快速增長(zhǎng)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在比賽日，南京、徐州、淮安、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州等城市酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超59%，省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長(zhǎng)305%。

“體育賽事能夠吸引來遠(yuǎn)距離消費(fèi)者，其忠誠(chéng)度高，今年來參賽和觀賽，明年可能還會(huì)來，可以有效促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展。”王裕雄表示，體育賽事對(duì)消費(fèi)有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)作用，既能帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋服、器材裝備等體育用品消費(fèi)，又能帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、文化、娛樂、購(gòu)物、景區(qū)游覽等相關(guān)消費(fèi)，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益往往是賽事本身的數(shù)倍。

體育消費(fèi)對(duì)于擴(kuò)內(nèi)需、促增長(zhǎng)具有重要意義，“一人參賽，全家旅游”，“一日參賽、多日旅行”。“一看到‘蘇超’開賽的消息我就預(yù)定了門票和車票，順便還能和家人在江蘇玩幾天。”外地球迷王先生說。

“賽事+文旅”成了多地促進(jìn)消費(fèi)的有效手段。貴州榕江，“村超”在緊鑼密鼓的準(zhǔn)備中“重啟”。在開賽前，榕江多家酒店幾乎訂滿，全縣酒店客房開賽當(dāng)天預(yù)定率接近90%。據(jù)了解，開賽當(dāng)天榕江吸引游客超18萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.88億元。

在王裕雄看來，體育既是消費(fèi)品，也是一種對(duì)人力和社會(huì)的投資。對(duì)消費(fèi)者來說，體育運(yùn)動(dòng)既能夠滿足其需求，提升幸福感，同時(shí)也能夠幫助其收獲健康和更好的社會(huì)關(guān)系。

當(dāng)下，體育消費(fèi)對(duì)個(gè)人和社會(huì)都有著重要價(jià)值。“我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，包括體育消費(fèi)等在內(nèi)的新型消費(fèi)增速已經(jīng)超過了衣著、食品等傳統(tǒng)消費(fèi)，很多地區(qū)依托體育消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)發(fā)展格局的重塑和更新，未來仍有很大增長(zhǎng)空間。”王裕雄說。